О программе

Бакалаврская программа «Реклама и связи с общественностью» готовит высококвалифицированных специалистов для коммуникационной отрасли.

Особое место в учебной программе занимает формирование навыков аналитической работы и практической деятельности: студенты получают знания в области разработки коммуникационных стратегий, контент-маркетинга, бренд-менеджмента, взаимодействия со СМИ и технологиями конструирования контента, управления HR-брендом, реализации digital-проектов. В образовательный процесс интегрированы бизнес- и коммуникационные симуляторы.

Во время учёбы студенты участвуют в проектной деятельности и работают над задачами от представителей компаний-лидеров коммуникационной индустрии, посещают мастер-классы приглашённых экспертов-практиков, участвуют в профильных конкурсах и фестивалях.

Всё это даёт бакалаврам программы «Реклама и связи с общественностью» НИУ ВШЭ возможность раскрыть свой творческий потенциал и встать на профессиональный путь в коммуникационной отрасли.

Особенности программы

Большая часть дисциплин программы носит прикладной характер. Уже с первого курса наряду с теоретической подготовкой бакалавры получают широкие практические навыки. Студенты разрабатывают коммуникационные стратегии, организуют работу пресс-служб, составляют контент-планы для ведения тематических сообществ в социальных сетях, создают концепцию персонального бренда и т.д.

Такой способ организации учебного процесса позволяет студентам напрямую взаимодействовать с заказчиками, подрядчиками и СМИ. Программа ежегодно обновляется с учётом включения в образовательный план дисциплин, отвечающих последним запросам рынка коммуникаций.

В конце второго курса бакалавры выбирают специализацию для углублённого изучения: реклама, связи с общественностью, коммуникации в цифровой среде, исследования в коммуникациях, маркетинг, культура и коммуникации, политические коммуникации, управление брендом работодателя.

Начиная с первого курса, студенты в обязательном порядке участвуют в прикладной проектной деятельности, а в конце третьего проходят практику в крупнейших компаниях страны. Места для прохождения практики всем студентам предоставляет Школа коммуникаций. Таким образом, независимо от выбранной специализации, в конце обучения все студенты имеют в своём портфолио несколько реальных проектов.

Деловая игра

Деловая игра — формат, который позволяет применить все полученные в ходе обучения навыки на практике при решении проблемы реального бизнеса. Компании-клиенты приходят с брифом и ставят перед студенческими командами задачу, над решением которой они будут работать в течение всего 3 курса. Деловая игра входит в дисциплину «Управление интегрированными коммуникациями» и состоит из четырёх этапов:

1. Организационный (формирование команд, постановка задачи клиентом);
2. Исследовательский (составление плана и проведение исследования на основе задач клиента);
3. Стратегический (определение целевых аудиторий, проработка стратегии и «креативов»);
4. Публичная защита проектов перед заказчиками в формате тендера.

Каждый год в рамках дисциплины обновляется состав клиентов и задач. Студенты отрабатывают решение актуальных задач для бизнеса на практике и по итогу проделанной работы защищают свою коммуникационную стратегию перед заказчиком. С 2014 года клиентами на деловой игре были Biocad, Yandex, Splat, Пушкинский музей, S7, МТС, Мегафон, Почта России и др.

Практика

На 3 курсе студенты РиСО проходят производственную практику на базе компаний-партнёров. Она проводится в рекламных, PR- и маркетинговых подразделениях ведущих российских и международных компаний, в коммуникационных агентствах и специализированных департаментах как коммерческих, так и государственных организаций.

На образовательной программе был создан специальный ресурс, на котором компании могут зарегистрироваться и разместить вакансию на практику. Студенты загружают свои резюме, которые рассматриваются представителями компаний.

Если студент сам нашёл компанию, где может получить релевантный опыт (на позицию, связанную с коммуникациями), то по согласованию со Школой коммуникаций он может пройти там производственную практику.

Партнёры программы

Партнёрами производственной практики Школы коммуникаций являются более 50 рекламных, PR-, маркетинговых российских и международных компаний, входящих в топ ведущих компаний коммуникационной отрасли:

По итогам практики студенты получают возможность занять стартовую позицию и продолжить профессиональную деятельность.

У кого я буду учиться?

Они занимают руководящие должности в лидирующих российских компаниях и рекламных, PR-, ивент-, диджитал- и коммуникационных агентствах, что позволяет им ориентироваться на передачу практических знаний. Опыт, уникальные кейсы и экспертиза наших преподавателей позволяют студентам приобрести комплексное понимание процессов и механизмов коммуникационной индустрии. 

Где я буду работать?

• Рекламные, PR-, event-, digital-, коммуникационные агентства
• Средства массовой информации (СМИ)
• Креативные бюро
• Некоммерческие организации (НКО)
• Отделы маркетинга, рекламы и связей с общественностью российских и зарубежных корпораций
• Креативные, клиентские и стратегические отделы компаний

Кем я буду работать?

• Директор по стратегическим коммуникациям
• Директор по внешним/внутренним коммуникациям
• Директор по развитию
• Креативный директор
• GR-консультант, PR-консультант
• Account-менеджер
• Контент-менеджер
• Руководитель пресс-службы