Реклама и связи с общественностью

Бакалаврская программа «Реклама и связи с общественностью» готовит высококвалифицированных специалистов для коммуникационной отрасли.

Программа признана лучшей среди отечественных вузов, готовящих специалистов в сфере рекламы, в рамках рейтинга Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Особое место в учебной программе занимает формирование навыков аналитической работы и практической деятельности: студенты получают знания в области разработки коммуникационных стратегий, контент-маркетинга, бренд-менеджмента, взаимодействия со СМИ и технологией конструирования контента, построения бренда работодателя, реализации диджитал-проектов. В образовательный процесс интегрированы бизнес- и коммуникационные симуляторы. Этот бакалавриат готовит универсального профессионала, готового принять любые вызовы индустрии, и при этом даёт возможность получать знания по индивидуальной траектории обучения.

Во время учёбы студенты участвуют в проектной деятельности и работают над задачами от представителей компаний-лидеров коммуникационной индустрии, посещают мастер-классы приглашённых экспертов-практиков, участвуют в профильных конкурсах и фестивалях.

Всё это даёт студентам программы «Реклама и связи с общественностью» НИУ ВШЭ возможность раскрыть свой творческий потенциал и встать на профессиональный путь в коммуникационной отрасли.

Программа не имеет аналогов на рынке российского образования и даёт возможность получить диплом сразу по 2 направлениям подготовки бакалавров:

• 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
• 42.03.05 «Медиакоммуникации»

Основные преимущества бакалавриата «Реклама и связи с общественностью»:

• Студенты получают широкие практические навыки с первого курса наряду с теоретической подготовкой, разрабатывают коммуникационные стратегии, составляют контент-планы, создают концепцию персонального бренда и т.д.
• В образовательный процесс интегрированы бизнес- и коммуникационные симуляторы, а также эксклюзивная концепция научно-исследовательского семинара (НИС)
• Более 70% преподавателей являются действующими экспертами-практиками рынка, занимающими руководящие должности в лидирующих компаниях и агентствах, что позволяет им ориентироваться на передачу практических знаний
• Производственная практика интегрирована в учебный процесс, и ежегодно студенты получают более 300 эксклюзивных вакансий на практику от более чем 50 компаний-партнёров, таких как Forbes, Газпром-медиа, Сколково, TWIGA, КРОК, Яндекс, Тинькофф, Большой театр, S7, Splat, Х5 Retail Group и т.д. 
• Дисциплины программы сочетают в себе качественную гуманитарную базу и актуальные практики рынка, а также активно обновляются в соотвествии с трендами коммуникационной индустрии

Специализация — это связанный набор дисциплин, позволяющих студентам углублённо изучить выбранное направление коммуникаций. На образовательной программе «Реклама и связи с общественностью» реализуется 7 специализаций, которые отображают все коммуникационные направления:

Важной особенностью программы является разработанная платформа НИУ ВШЭ для сотрудничества студентов с компаниями с целью углубления знаний в сфере рекламы и связей с общественностью, что является необходимым для получения практических навыков в межкультурных коммуникациях. После первого курса у студентов есть возможность обучаться за рубежом по системе академической мобильности.

На втором курсе студенты проходят учебную практику, в рамках которой знакомятся с особенностями работы специалистов по коммуникациям, рекламе и пиар, средствами и видами речевого воздействия, брендингом и репутационным менеджментом, а после третьего курса – производственную практику: участвуют в проектах коммуникационных агентств и рекламных компаний, что позволяет ознакомиться с особенностями работы в корпоративных и потребительских секторах. 

Места прохождения практики: >50 рекламных, пиар, маркетинговых, брендинговых компаний: Яндекс, ВКонтакте, МТС, группа компаний «Родная речь», коммуникационные агентства SPN Communications, TWIGA, Нектарин.

Преподавателями на программе являются специалисты-практики, занимающие руководящие должности в топовых компаниях и рекламных, пиар-, ивент-, диджитал-, коммуникационных агентствах. Они являются признанными экспертами в сфере коммуникаций, победителями международных профильных премий.

Профильными дисциплинами бакалаврской программы являются:

• Управление интегрированными коммуникациями
• Основы теории коммуникаций
• Управление проектами
• Медиапланирование в рекламной деятельности
• Теория и практика информационно-аналитической работы
• Репутационный менеджмент 
• Научно-исследовательский семинар
• Специальные дисциплины гуманитарного, социально-экономического и математического профиля

Дополнительная образовательная траектория

У всех студентов НИУ ВШЭ есть возможность выбора дополнительной образовательной траектории, что позволяет углубить уже полученные знания и расширить перспективы профессионального роста. Помимо профильных дисциплин, студенты выбирают дополнительный профиль подготовки:

• экономика;
• менеджмент;
• социология;
• культурология и т.д.

Выпускники бакалаврской программы «Реклама и связи с общественностью» обладают знаниями, навыками и компетенциями, необходимыми для успешной работы в сфере рекламных, пиар-, ивент-, диджитал-, коммуникационных агентств. Бакалавры востребованы и могут развивать профессиональную карьеру в СМИ, креативных бюро, НКО, отделах маркетинга, рекламы и связей с общественностью российских и зарубежных корпораций на таких должностях, как:

• Директор по стратегическим коммуникациям
• Директор по внешним/внутренним коммуникациям
• Директор по развитию
• Креативный директор
• Специалист по работе с органами государственной власти, специалист по связям с общественностью
• Менеджер по работе с клиентами
• Руководитель пресс-службы

Бакалаврская программа «Реклама и связи с общественностью» реализуется на Факультете креативных индустрий.

В 2026 году абитуриенты имеют возможность поступить на программу РиСО по 2 направлениям подготовки:

42.03.01 Реклама и связи с общественностью

• Обществознание (минимальный балл 60)
• Русский язык (минимальный балл 60)
• Предметы на выбор (минимальный балл 60): Иностранный язык/История/Информатика

42.03.05 Медиакоммуникации

• Литература (минимальный балл 60)
• Русский язык (минимальный балл 60)
• Предметы на выбор (минимальный балл 60): Иностранный язык/История/Обществознание/География

Поступление на бюджетные места

В 2025 году по направлению «Реклама и связи с общественностью» бюджетные места заполнили олимпиадники и квотные абитуриенты. По направлению «Медиакоммуникации» — проходной балл на бюджетное место составил 296 баллов. Подробную статистику поступлений за прошлые годы можно изучить по ссылке: https://ba.hse.ru/result2025

Поступить на бюджетное место больше шансов у абитуриентов, которые имеют индивидуальные достижения: https://ba.hse.ru/dost#pagetop

Индивидуальные достижения 

За индивидуальные достижения абитуриент образовательной программы «Реклама и связи с общественностью» НИУ ВШЭ может получить дополнительно до 10-ти баллов, с перечнем индивидуальных достижений можно ознакомиться по ссылке: https://ba.hse.ru/dost

Индивидуальные достижения: Олимпиады

• Наличие статуса победителя либо призёра заключительного этапа Всероссийского креативного конкурса «Реклам-Конструктор» (10-11 класс), 10 баллов.
• Наличие статуса победителя отборочного этапа Всероссийского креативного конкурса «Реклам-Конструктор» (10-11 класс), 6 баллов.
• Дипломанты конкурса проектов Школы коммуникаций для юных – 8 баллов.
• Наличие статуса победителя либо призёра заключительного этапа Всероссийского конкурса исследовательских и проектных работ школьников «Высший пилотаж» (10-11 класс), направление: «Реклама и связи с общественностью» – 8 баллов. 
• Наличие статуса победителя отборочного этапа Всероссийского конкурса исследовательских и проектных работ школьников «Высший пилотаж» (10-11 класс), направление: «Реклама и связи с общественностью» – 3 балла.

Поступление на программу по БВИ (без вступительных испытаний):

Победители и призёры заключительного этапа Всероссийской олимпиады школьников по обществознанию.

Поступление на платные места

Скидки по сумме баллов ЕГЭ (2026): https://ba.hse.ru/discount

Скидки по иным основаниям (2026): https://ba.hse.ru/otherdiscount

Для заключения договора об образовании необходимо:

• подать документы в НИУ ВШЭ;
  • очно – по адресу Приёмной комиссии НИУ ВШЭ: Москва, ул. Мясницкая, 11, 4 этаж
  • с использованием суперсервиса «Поступление в вуз онлайн»
• преодолеть пороги минимальных баллов по всем предметам – 60 баллов по каждому предмету;
• иметь все результаты ЕГЭ/вступительных испытаний;

В 2026 году на программе «Реклама и связи с общественностью» сумма баллов вступительных испытаний с учётом индивидуальных достижений должна удовлетворять критерию для заключения договора, общий балл для заключения договора будет опубликован до начала приемной кампании (до 20 июня 2026)*.

*В ходе Приёмной кампании исходя из конкурсной ситуации на программе проходной балл может понижаться, следите за новостями.

Школа коммуникаций для юных НИУ ВШЭ

Школа коммуникаций для юных —  открытый образовательный проект Школы коммуникаций НИУ ВШЭ для учащихся 10-11 классов.

В рамках занятий школьники смогут расширить знания в области обществознания, подготовиться к олимпиадам и профильным конкурсам. Кроме того, они узнают, как разобраться с «подводными камнями» и тонкостями сферы коммуникаций, ознакомятся с кругом проблем, которые решают специалисты по рекламе и пиар.

Занятия проводятся 2-3 раза в месяц в онлайн-формате. Обучение школьников реализуется на бесплатной основе.
Подробнее можно узнать на сайте школы.

Что ещё я могу сделать, чтобы подготовиться к поступлению?

Для того, чтобы быть в курсе всей актуальной информации по поступлению и обучению на нашей образовательной программе, обязательно приходите на наши Дни открытых дверей и принимайте участие в мастер-классах. Дни открытых дверей проходят несколько раз в год. 

Оставьте свои контакты, чтобы получать рассылку с важными событиями и информацией о поступлении.

Подписывайтесь на нас в социальных сетях, чтобы быть в курсе всех новостей Школы коммуникаций: ВКонтакте, Телеграм, МАХ.