Delivered at:: School of Communication

Course type:: Elective course

When:: 4 year, 3 module

Instructor

Salangin, Alexander

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Авторский курс А.В. Салангина «Пирамида копирайтерских форматов». Разбор уровней сложности рекламных текстов, практические занятия. Лекции о тональности рекламных голосов, о креативных структурах. На выходе вы имеете все необходимые для создания рекламных текстов навыки в базовой комплектации, вы сможете создать текст по любому запросу от любого бренда. Красной нитью через курс пройдёт любовная линия — будет объяснено, почему лайки дороже денег и что значит для копирайтера (и креативщика вообще) понятие экономики внимания.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, связанных с решением комплексных задач по разработке содержания различных видов рекламных текстов, сообщений, сценариев, слоганов.

Планируемые результаты обучения

Создаёт текстовые форматы любого из трёх уровней сложности.
Умеет разбираться в форматах — где и какие именно из них применимы лучше всего
Понимает, что такое постинг-план, умеет его создать
Формулирует креативную концепцию и делает ее описание
Пишет сценарий рекламного ролика — 15, 20, 30 сек.
Создаёт текст для лендинга
Создаёт продающую рассылку
Создаёт рекламную кампанию за 10 минут
Создает рекламный слоган
Создает название бренда в любой категории
Пишет текст в формате манифеста
Знает виды сторителлинга и умеет их применять

Содержание учебной дисциплины

Слово в современной медиасреде и мутация профессии копирайтера. Пирамида копирайтерских форматов.
Сценарий. Структура сценария. Описание концепции.
Три уровня текстов.
Слоган. Разработка слоганов
Нейминг. Разработка названия бренда
Манифест
Сторителлинг
Разбор лучших копирайтерских работ

Элементы контроля

Активность на семинарах
Домашнее задание
Формат задания – практическая работа по теме лекции.
Экзамен
Письменный экзамен. На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный балл для компенсации оценки за текущий контроль. При пересдаче комиссии накопленная оценка не учитывается.

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 3 модуль
0.45 * Активность на семинарах + 0.2 * Домашнее задание + 0.35 * Экзамен

Bachelor’s Programme 'Advertising and Public Relations'

Copywriting

Instructor

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература