Курс обеспечивает студентов навыками анализа генезиса рекламных технологий в контексте развития мировой рекламы.
Цель освоения дисциплины
Формирование у студентов первого курса направления «Глобальные цифровые коммуникации» знаний, умений и навыков, связанных с развитием рекламных технологий.
Планируемые результаты обучения
Соотносит рекламные материалы с определенным этапом в развитии института рекламы, культурой и историей страны.
Анализирует опыт выдающихся рекламистов, рекламных организаций, специфику российской рекламы (исторический аспект)
Применяет исторический опыт развития рекламы для совершенствования своей деятельности в сфере вербальных и визуальных коммуникаций
Анализирует рекламные и иные презентационные материалы на предмет их соответствия исторически сложившимся традициям, нормам и ценностям целевых аудиторий
Определяет ключевые понятия рекламы, базовые технологии, основные исторические этапы развития рекламы.
Содержание учебной дисциплины
Тема 1
Тема 2
Тема 3
Тема 4
Тема 5
Тема 6
Тема 7
Тема 8
Элементы контроля
Домашнее задание 1
Представляет собой работу по анализу пяти коммуникационных продуктов (рекламного плаката, объявления и т.д.) конца XIX – начала ХХ века. Работа выполняется индивидуально. Выбор коммуникационных продуктов предоставляется студенту. Сдается в форме презентации.
Домашнее задание 2
Представляет собой работу по анализу коммуникационных продуктов, созданных между I и II Мировыми войнами. Работа выполняется индивидуально. Сдается в форме презентации.
Домашнее задание 3
Представляет собой работу, в которой необходимо изучить основные принципы создания эффективной рекламы Д. Огилви, Уильяма Бернбаха, Лео Барнетта и выявить, коррелируются ли эти принципы в практике современной рекламы. Работа выполняется в парах. Сдается в форме презентации.
Домашнее задание 4
Представляет собой работу, в которой необходимо проанализировать дореволюционный российский и советский рекламный плакат и выявить художественные средства, которые используются в современной рекламной практике. Работа выполняется в парах. Сдается в форме презентации.
Финальный проект
Представляет собой разработку коммуникационного продукта (формат по выбору студента) с использованием приемов стилизации под рекламное сообщение прошлого. Выбор приемов и их использование в коммуникационном продукте должно быть аргументировано.
Активность
Активность на семинарах выражается в вопросах, заданных выступающему, комментариях.
Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. - История российской рекламы. Современный период - 978-5-394-05305-4 - Дашков и К - 2023 - https://znanium.ru/catalog/document?id=431465 - 431465 - ZNANIUM
История рекламы : учебник для вузов, Ученова, В. В., 2008
Савельева, О. О. Всеобщая история рекламы : учебник для бакалавров / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова. - 5-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. - 450 с. - ISBN 978-5-394-05234-7. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2082493
Трушина Л.Е. - История отечественной и зарубежной рекламы - 978-5-394-03591-3 - Дашков и К - 2020 - https://znanium.ru/catalog/document?id=358548 - 358548 - ZNANIUM
Ученова, В. В. Учёнова, В.В. История рекламы : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Журналистика», «Реклама», «Связи с общественностью» / В.В. Учёнова, Н.В. Старых. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 495 с. - ISBN 978-5-238-01462-3. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1025592
Рекомендуемая дополнительная литература
Иванов А. - Реклама: Игра на эмоциях - 978-5-9614-5297-6 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473046 - 473046 - ZNANIUM
Кузьмина О.Г., Посухова О.Ю. - Интегрированные маркетинговые коммуникации: теория и практика рекламы - 978-5-369-01756-2 - РИОР - 2023 - https://znanium.ru/catalog/document?id=437884 - 437884 - ZNANIUM
Савельева, О. О. Российская история рекламы : учебник для бакалавров / О. О. Савельева. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. - 573 с. - ISBN 978-5-394-05387-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/2041746
Программа дисциплины
Аннотация
Цель освоения дисциплины
Планируемые результаты обучения
Содержание учебной дисциплины
Элементы контроля
Промежуточная аттестация
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Рекомендуемая дополнительная литература
Авторы