Курс «Брендинг в цифровых коммуникациях» посвящен стратегиям создания и продвижения уникального образа в онлайн-среде. Осваиваются инструменты разработки визуальной и смысловой идентичности бренда. В курсе отдельно изучаются различия товарного брендинга, брендинга услуг, брендинга территорий, персонального брендинга и HR брендинга. Особое внимание уделяется адаптации бренда под тренды цифровой эпохи, управлению лояльностью клиентов и формированию Lovemark.
Цель освоения дисциплины
Сформировать у студентов знания, умения и навыки, связанные с работой над имиджевыми проектами в цифровых коммуникациях.
Планируемые результаты обучения
Определяет ценность бренда. Понимает критерии отличия компании и бренда, отличия айдентики и брендинга.
Понимает, как формулировать стратегические задачи бренд-коммуникаций. Анализирует задачи, которые можно решить с помощью цифровых бренд-коммуникаций. Оценивает эффективность бренд-коммуникаций.
Разрабатывает коммуникационные бренд-стратегии и выбирает каналы и форматы коммуникаций.
Создает план кампании 360* на основе бренд-стратегии. Понимает этапы запуска проекта по брендингу: от разработки брифа до реализации.
Определяет и применяет критерии оценки качества креатива в бренд-коммуникациях. Разрабатывает план подготовки бренд-айдентики.
Понимает структуру и цель создания брендбука, знает его составные части. Формулирует ценности, миссии бренда и подбирает TOV. Собирает и анализирует необходимую информацию о бренд-коммуникациях брендов.
Содержание учебной дисциплины
Блок 1. Погружение в понятие “Бренд”
Блок 2. Построение бренда
Блок 3. Задачи и форматы бренд-коммуникаций
Блок 4. Коммуникационная стратегия для бренда
Блок 5. Основные правила запуска проекта имиджевых проектов бренда
Блок 6. Методы оценки эффективности креатива
Элементы контроля
Индивидуальный проект
Групповой проект
Создание коммуникационной стратегии.
Индивидуальное задание
Заполнение брифа и подбор команды для проекта.
Финальный проект
Промежуточная аттестация
2026/2027 2nd module
0.16 * Индивидуальный проект + 0.26 * Индивидуальное задание + 0.29 * Групповой проект + 0.29 * Финальный проект
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
20001 - Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились - Д.Миллер - Альпина Паблишер - 9785961433692 - 2020 - https://hse.alpinadigital.ru/book/20001 - Alpina
811 - Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов - А.Уиллер - Альпина Паблишер - 9785961423532 - 2009 - https://hse.alpinadigital.ru/book/811 - Alpina
Музыкант В. Л. - Брендинг. Управление брендом - 978-5-369-01934-4 - РИОР - 2025 - https://znanium.ru/catalog/document?id=466089 - 466089 - ZNANIUM
Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 341 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-9046-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/560615 (дата обращения: 02.07.2026).
Рекомендуемая дополнительная литература
17449 - Позиционирование: битва за умы (краткое изложение) - Д. Траут - КнигиКратко - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/17449 - Alpina
21508 - Сделано, чтобы прилипать: Почему одни идеи выживают, а другие умирают (краткое изложение) - Д. Хиз; Ч. Хиз - КнигиКратко - 2019 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/21508 - Alpina
Измайлова М.А. - Психология рекламной деятельности - 978-5-394-05180-7 - Дашков и К - 2023 - https://znanium.ru/catalog/document?id=431821 - 431821 - ZNANIUM
Программа дисциплины
Аннотация
Цель освоения дисциплины
Планируемые результаты обучения
Содержание учебной дисциплины
Элементы контроля
Промежуточная аттестация
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
Рекомендуемая дополнительная литература
Авторы