Глобальные цифровые коммуникации

Кто читает:: Школа коммуникаций

Статус:: Курс обязательный

Когда читается:: 2-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватель

Демидова Александра Евгеньевна

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Брендинг в цифровых коммуникациях» посвящен стратегиям создания и продвижения уникального образа в онлайн-среде. Осваиваются инструменты разработки визуальной и смысловой идентичности бренда. В курсе отдельно изучаются различия товарного брендинга, брендинга услуг, брендинга территорий, персонального брендинга и HR брендинга. Особое внимание уделяется адаптации бренда под тренды цифровой эпохи, управлению лояльностью клиентов и формированию Lovemark.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов знания, умения и навыки, связанные с работой над имиджевыми проектами в цифровых коммуникациях.

Планируемые результаты обучения

Определяет ценность бренда. Понимает критерии отличия компании и бренда, отличия айдентики и брендинга.
Понимает, как формулировать стратегические задачи бренд-коммуникаций. Анализирует задачи, которые можно решить с помощью цифровых бренд-коммуникаций. Оценивает эффективность бренд-коммуникаций.
Разрабатывает коммуникационные бренд-стратегии и выбирает каналы и форматы коммуникаций.
Создает план кампании 360* на основе бренд-стратегии. Понимает этапы запуска проекта по брендингу: от разработки брифа до реализации.
Определяет и применяет критерии оценки качества креатива в бренд-коммуникациях. Разрабатывает план подготовки бренд-айдентики.
Понимает структуру и цель создания брендбука, знает его составные части. Формулирует ценности, миссии бренда и подбирает TOV. Собирает и анализирует необходимую информацию о бренд-коммуникациях брендов.

Содержание учебной дисциплины

Блок 1. Погружение в понятие “Бренд”
Блок 2. Построение бренда
Блок 3. Задачи и форматы бренд-коммуникаций
Блок 4. Коммуникационная стратегия для бренда
Блок 5. Основные правила запуска проекта имиджевых проектов бренда
Блок 6. Методы оценки эффективности креатива

Элементы контроля

Блок 1. Погружение в понятие "Бренд" (Индивидуальный)
Блок 2. Платформа бренда — вес 0,15, Индивидуальный
Блок 3. Архитектура бренда и нейминг — вес 0,20, Индивидуальный
Блок 4. Айдентика бренда — вес 0,20, Групповой (2 чел.)
Блок 5. Коммуникационная стратегия для бренда — вес 0,15, Индивидуальный
Блок 6. Кейсы брендинга: успехи и неудачи — вес 0,20, Групповой (2 чел., финал)

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.1 * Блок 1. Погружение в понятие "Бренд" (Индивидуальный) + 0.2 * Блок 6. Кейсы брендинга: успехи и неудачи — вес 0,20, Групповой (2 чел., финал) + 0.15 * Блок 2. Платформа бренда — вес 0,15, Индивидуальный + 0.15 * Блок 5. Коммуникационная стратегия для бренда — вес 0,15, Индивидуальный + 0.2 * Блок 3. Архитектура бренда и нейминг — вес 0,20, Индивидуальный + 0.2 * Блок 4. Айдентика бренда — вес 0,20, Групповой (2 чел.)

Список литературы

Авторы

Охотина Мария Игоревна
Ирба Оксана Сергеевна