Бизнес среда в условиях цифровизации: Стартапы, экосистемы и маркетплейсы

2025/2026

Статус: Майнор

Кто читает: Кафедра торговой политики

Где читается: Институт торговой политики

Онлайн-часы: 24

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Миронова Екатерина Андреевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 76

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Бизнес среда в условиях цифровизации: Стартапы, экосистемы и маркетплейсы» рассматривает трансформацию торговли и торговой политики под влиянием цифровых технологий и платформенных моделей. Курс раскрывает, как маркетплейсы, экосистемы и цифровые каналы меняют структуру рынков, систему торговых условий, ценообразование, ассортиментную и логистическую политику, а также требования к защите прав потребителей и обеспечению добросовестной конкуренции. В ходе обучения анализируются механика двухсторонних рынков и сетевых эффектов, инструменты управления качеством и доверием на цифровых торговых площадках, особенности контрактных отношений между платформой и продавцами, влияние цифровой инфраструктуры (платежи, фулфилмент, данные) на эффективность товародвижения. Отдельный блок посвящён вопросам регулирования платформенной торговли и взаимодействию бизнеса с государственными институтами в контуре торговой и конкурентной политики. Курс имеет практическую направленность: студенты выполняют кейс-аналитику, рассчитывают экономику торговых операций в цифровых каналах, проектируют регламенты и торговые условия для маркетплейсов, разрабатывают предложения по совершенствованию торговой политики компаний и/или мер регулирования. Итогом является командный проект с защитой (стратегия работы на маркетплейсах / дизайн модели маркетплейса / policy-проект).

Цель освоения дисциплины

Характеристика влияния цифровизации на торговую среду
Предложения по регулированию и развитию платформенной торговли в России и в мире
Анализ ценообразования и экономики продаж в маркетплейсах и других цифровых платформах

Планируемые результаты обучения

Разрабатывает аналитическую записку и презентацию по анализируемой теме
Различать механизмы и инструментарий цифровой трансформации и создания новых процессов управления экономическими потоками от автоматизации текущих процессов
Различает процессы цифровой трансформации от процессов автоматизации (информатизации, цифровизации)
Уметь сформулировать основные направления государственной политики в сфере цифровизации в России и за рубежом
Описывает цифровые стратегии ведущих стран
Различает цифровые экосистемы
Оценивает цифровые технологии и границы их применения
Рассчитывает экономику торговли на маркетплейсе с учётом комиссий, фулфилмента/логистики, возвратов, маржинальности и юнит-экономики.
Проектирует торговые условия и правила площадки листинг, ранжирование, SLA, порядок урегулирования споров, качество, антифрод и противодействие контрафакту.
Оценивает регулирование платформенной торговли недискриминационный доступ, self-preferencing, прозрачность алгоритмов, данные и защита прав потребителей.

Содержание учебной дисциплины

Цифровизация торговли и трансформация бизнес-среды
Стартапы и инновации в торговле (retail-tech)
Экосистемы и партнёрские модели в торговой политике
Маркетплейсы и цифровые торговые площадки
Регулирование платформенной торговли и защита интересов участников

Элементы контроля

Активность на семинарах и мини-задания в аудитории
Формат офлайн/онлайн (в зависимости от расписания). В ходе практического занятия студенты выполняют задания, выступают с устными сообщениями, принимают участие в научных дискуссиях. Требования по организации - стандартные, в т.ч. включенная камера
Индивидуальная аналитическая записка с расчётом экономики торговли на маркетплейсе
Командный проект “Правила площадки / policy memo по регулированию платформенной торговли” + защита
Формат офлайн/онлайн (защита) + онлайн (сдача материалов) Обсуждение хода выполнения проекта и защита готового проекта проводится в рамках семинарских занятий. Отчетность: презентация и пояснительная записка (требования стандартные требования к письменной работе, с обязательным оформлением титульного листа, указанием разделов работы (оглавлением), а также полных и точных реквизитов использованных источников.
Экзамен
Проводится в форме собеседования. Требования по организации – стандартные.

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.15 * Активность на семинарах и мини-задания в аудитории + 0.15 * Индивидуальная аналитическая записка с расчётом экономики торговли на маркетплейсе + 0.3 * Командный проект “Правила площадки / policy memo по регулированию платформенной торговли” + защита + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Дмитриева Дарья Сергеевна
Глазатова Марина Константиновна
Миронова Екатерина Андреевна
Данильцев Александр Владимирович
Мороз Екатерина Вячеславовна

Программа дисциплины