Маркетинговые стратегии в цифровой среде

2025/2026

Статус: Маго-лего

Кто читает: Базовая кафедра Яндекс

Где читается: Факультет компьютерных наук

Когда читается: 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Маркетинговая стратегия в цифровой среде» учит мыслить и действовать на уровне директора по маркетингу (CMO - Chief Marketing Officer). В рамках курса студенты разбираются, как маркетинг создаёт бизнес-ценность и влияет на P&L, учатся формулировать позиционирование и бренд-стратегию, выбирать и обосновывать go-to-market тактики, проектировать стратегии роста (ретеншн, рефералы, сетевые эффекты) и работать с ключевыми метриками (CAC, LTV, NRR, retention, показатели бренда). Отдельные занятия посвящены организации маркетинговой функции, взаимодействию с продуктом, продажами и финансами, а также роли технологий и ИИ в ближайшие годы. Формат — лекции, разборы кейсов и практические задания, созданные на основе реального бизнес-опыта автора курса - Лейсан Зигангировой, CRO в AI-стартапе Async, ex-CMO Yandex Cloud.

Цель освоения дисциплины

По итогам обучения слушатели смогут: видеть роль маркетинга в создании стоимости для компании и говорить на «языке» C-suite (стратегия, риски, бюджет, метрики);
разрабатывать позиционирование и бренд-стратегию как основу масштабируемого роста;
выбирать и защищать стратегию выхода на рынок (PLG, sales-led, partner/ecosystem-led) для разных сегментов и географий;
строить стратегии роста: повышать удержание, запускать реферальные и контентные механики, использовать сетевые эффекты;
управлять маркетинговой экономикой: считать и интерпретировать CAC, LTV, payback, NRR/GRR и contribution margin;
проектировать маркетинговую организацию и процессы (кросс-функциональное взаимодействие, приоритизация инициатив, этика и конфиденциальность);
применять ИИ-инструменты в аналитике, персонализации и автоматизации без ущерба доверию и бренду.

Планируемые результаты обучения

Выпускник курса умеет: формулировать стратегические цели маркетинга в привязке к бизнес-модели и показателям эффективности компании;
определять целевые сегменты и разрабатывать позиционирование и архитектуру бренда;
выбирать и обосновывать go-to-market-стратегию, планировать ресурсы и ожидаемые эффекты;
проектировать стратегию роста: определять узкие места в воронке/петлях, формировать гипотезы и план проверок;
настраивать систему метрик, оценивать динамику ключевых бизнес-показателей);
принимать бюджетные решения на основе данных и формулировать понятные для CEO/Board «ставки» (Insight → план → сигнал успеха → риски);
выстраивать взаимодействие маркетинга с продуктом, продажами, финансами и HR для реализации стратегии;
оценивать влияние технологий и ИИ на маркетинговую функцию и применять их ответственно.