Медиамаркетинг

Магистратура 2025/2026

ID 989403

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Доркина Наталья Юрьевна, Магера Татьяна Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина “Медиамаркетинг” формирует представление о медиапредприятии как о продукте и о продуктовом подходе в разработке маркетинговой стратегии медиа. В ходе занятий студенты получат теоретические и практические знания о том, что такое продукт в контексте медиапредприятия, чем продукт отличается от проекта, что такое целевой рынок медиа, какие есть каналы и инструменты для продвижения медиа на рынке, даст понятие о ключевых метриках эффективности. Вторая часть курса фокусируется на понимании и применении социально ориентированного маркетинга, его преимуществ для бизнеса и использовании маркетинговых инструментов для решения социальных проблем. Студенты научатся проводить исследования клиентского опыта (CJM), а также проанализируют кейсы успешного применения социально ориентированного маркетинга. На курсе рассматриваются вопросы цепочки создания ценности, социальной ориентации при создании коммерческих продуктов и влияния социальной стратегии организации на HR-бренд.

Цель освоения дисциплины

Использовать продуктовый подход к медиа
Познакомиться с каналами дистрибуции маркетинга в медиа и спецификой разных каналов
Изучить инструменты в разных каналах дистрибуции применительно к медиа
Ознакомиться с методами сегментирования целевой аудитории
Освоить методы позиционирования продукта

Планируемые результаты обучения

Объясняет основные характеристики продукта в контексте медиа
Выявляет целевой рынок медиа
Проводит анализ конкурентов
Отличает каналы маркетинга от инструментов
Применяет метрики для оценки эффективности различных каналов маркетинга
Разрабатывает план коммуникационной кампании
Оценивает эффективность коммуникационной кампании медиа
Проводит сегментирование ЦА
Проводит позиционирование медиа в ЦА
Объясняет устройство современного рынка рекламы
Называет основные тренды рекламного рынка
Понимает, как принимает решение потребитель
Понимает атрибуты и принципы построения lovemark и человекоцентричного маркетинга

Содержание учебной дисциплины

Построение клиентских комьюнити для разных сегментов
Роль событийного маркетинга в продвижении продуктов и услуг клиентам корпоративного бизнеса (B2B)
Социокультурные коммуникации и экономика впечатлений
Customer Journey Map (CJM): рентген клиентского опыта
Маркетинг-практикум
Исследования нейромаркетинга
Loмemark и человекоцентричный маркетинг

Элементы контроля

Задание 1 (Ильина М.Н.)
Задание 2 (Ильина М.Н.)
Цель задания: Закрепить на практике теоретические знания, проработав все этапы построения CJM для конкретного кейса.
Задание 1 (Доркина Н.Ю.)
Задание 2 (Доркина Н.Ю.)

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.25 * Задание 1 (Ильина М.Н.) + 0.25 * Задание 2 (Доркина Н.Ю.) + 0.25 * Задание 1 (Доркина Н.Ю.) + 0.25 * Задание 2 (Ильина М.Н.)

Список литературы

Авторы

Ильина Мария Николаевна
Магера Татьяна Сергеевна
Левенец Анастасия Александровна

Программа дисциплины