Магистратура 2025/2026

Медиамаркетинг

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Магера Татьяна Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина “Медиамаркетинг” формирует представление о медиапредприятии как о продукте и о продуктовом подходе в разработке маркетинговой стратегии медиа. В ходе занятий студенты получат теоретические и практические знания о том, что такое продукт в контексте медиапредприятия, чем продукт отличается от проекта, что такое целевой рынок медиа, какие есть каналы и инструменты для продвижения медиа на рынке, даст понятие о ключевых метриках эффективности. Вторая часть курса фокусируется на понимании и применении социально ориентированного маркетинга, его преимуществ для бизнеса и использовании маркетинговых инструментов для решения социальных проблем. Студенты научатся проводить исследования клиентского опыта (CJM), а также проанализируют кейсы успешного применения социально ориентированного маркетинга. На курсе рассматриваются вопросы цепочки создания ценности, социальной ориентации при создании коммерческих продуктов и влияния социальной стратегии организации на HR-бренд.

Цель освоения дисциплины

• Использовать продуктовый подход к медиа
• Познакомиться с каналами дистрибуции маркетинга в медиа и спецификой разных каналов
• Изучить инструменты в разных каналах дистрибуции применительно к медиа
• Ознакомиться с методами сегментирования целевой аудитории
• Освоить методы позиционирования продукта

Планируемые результаты обучения

• Объясняет основные характеристики продукта в контексте медиа
• Выявляет целевой рынок медиа
• Проводит анализ конкурентов
• Отличает каналы маркетинга от инструментов
• Применяет метрики для оценки эффективности различных каналов маркетинга
• Разрабатывает план коммуникационной кампании
• Оценивает эффективность коммуникационной кампании медиа
• Проводит сегментирование ЦА
• Проводит позиционирование медиа в ЦА
• Объясняет устройство современного рынка рекламы
• Называет основные тренды рекламного рынка
• Понимает, как принимает решение потребитель
• Понимает атрибуты и принципы построения lovemark и человекоцентричного маркетинга

Содержание учебной дисциплины

• Построение клиентских комьюнити для разных сегментов
• Роль событийного маркетинга в продвижении продуктов и услуг клиентам корпоративного бизнеса (B2B)
• Социокультурные коммуникации и экономика впечатлений
• Customer Journey Map (CJM): рентген клиентского опыта
• Маркетинг-практикум
• Исследования нейромаркетинга
• Loмemark и человекоцентричный маркетинг

Элементы контроля

• Задание 1 (Ильина М.Н.)
• Задание 2 (Ильина М.Н.)
  Цель задания: Закрепить на практике теоретические знания, проработав все этапы построения CJM для конкретного кейса.
• Задание 1 (Доркина Н.Ю.)
• Задание 2 (Доркина Н.Ю.)

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 2nd module
  0.25 * Задание 1 (Доркина Н.Ю.) + 0.25 * Задание 1 (Ильина М.Н.) + 0.25 * Задание 2 (Доркина Н.Ю.) + 0.25 * Задание 2 (Ильина М.Н.)

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 13279 - Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости (краткое изложение) - Н. Талеб - Альпина.Академия - 9785961400005summ - 2016 - https://hse.alpinadigital.ru/book/13279 - Alpina
• 17302 - Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем (краткое изложение) - Ф. Барден - КнигиКратко - 9785961400024kk - 2016 - https://hse.alpinadigital.ru/book/17302 - Alpina
• 37626 - Думай медленно... решай быстро (краткое изложение) - Д. Канеман - Альпина.Академия - 2024 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/37626 - Alpina
• Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. С русскими и китайскими к... : [пер. с англ.], Траут Д., Ривкин С., 2020
• Маркетинг в рекламе. Ч.1: Рекламный рынок и его изучение, Веселов, С. В., 2002
• Маркетинг в рекламе. Ч.2: Комплекс маркетинга в рекламной деятельности, Веселов, С. В., 2002
• Маркетинг в рекламе. Ч.3: Оценка рекламной деятельности, Веселов, С. В., 2003
• Принцип "черного ящика" : как превратить неудачи в успех и снизить риск непоправимых ошибок, Сайед, М., 2016

Рекомендуемая дополнительная литература

• 22087 - Найди свое «Почему?». Практическое руководство по поиску цели (краткое изложение) - Д.Мид; П.Докер; С. Синек - КнигиКратко - 9785961400479kk - 2020 - https://hse.alpinadigital.ru/book/22087 - Alpina
• 23627 - Метод скользкой горки: Сторителлинг для Reels, Stories, TikTok-роликов и других форматов социальных сетей - Д. Халилов - Альпина Паблишер - 9785961457315 - 2022 - https://hse.alpinadigital.ru/book/23627 - Alpina
• 36697 - ChatGPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга - Д. Халилов - Альпина Паблишер - 9785006300194 - 2024 - https://hse.alpinadigital.ru/book/36697 - Alpina
• Вдохновленные : все, что нужно знать продакт-менеджеру, Каган, М., 2021
• ВкусВилл : как совершить революцию в ритейле, делая всё не так, Щепин, Е., 2021
• Зачем пиарщику линейка? : советы по измерению коммуникаций, Глазова, Л., 2024
• Лидер и племя : пять уровней корпоративной культуры, Логан, Д., 2022
• Новая власть : какие силы управляют миром - и как заставить их работать на вас, Хейманс, Дж., 2019
• Новая поведенческая экономика : почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать, Талер, Р., 2022
• Предсказуемая иррациональность : скрытые силы, определяющие наши решения, Ариели, Д., 2025
• Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся, Чалдини, Р. Б., 2024
• Слово живое и мертвое : от "Маленького принца" до "Корабля дураков", Галь, Н. Я., 2001
• Спроси маму : как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, если все вокруг в..., Фитцпатрик, Р., 2024

Авторы

• Ильина Мария Николаевна
• Магера Татьяна Сергеевна
• Левенец Анастасия Александровна