Медиамаркетинг

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Медиаменеджмент)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Захарова Мария Михайловна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина “Медиамаркетинг” формирует комплексное представление о маркетинговых задачах, которые стоят перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения. В ходе занятий студенты изучат основные современные концепции маркетинга, тренды в продвижении медиапродуктов, получат инструменты для анализа целевой аудитории, формированию УТП, освоят методы создания креативных идей, узнают об основных показателях эффективности маркетинговых кампаний. В результате студенты будут способны разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.

Цель освоения дисциплины

Изучить теоретические основы и современные практики маркетинга медиакомпаний.
Сформировать комплексное представление о маркетинговых задачах, стоящих перед медиапредприятием в конкурентной среде, а также основных средствах и инструментах их решения.
Развить навыки стратегического маркетингового анализа и планирования.
Сформировать профессиональный подход к маркетинговым коммуникациям, способность разрабатывать коммуникационные кампании по продвижению медиапредприятий и их продуктов на рынке.

Планируемые результаты обучения

Называет различные маркетинговые школы, подходы, концепции.
Описывает современное медиапотребление в России.
Объясняет понятие стратегии в маркетинге и отличает виды стратегий.
Использует инструменты анализа целевой аудитории.
Формулирует УТП и УЦП для медиапродукта.
Анализирует результативность коммуникационных мероприятий на основе метрик, а также оценивает их роль и вклад в формирование капитала медиабренда.
Использует продуктовый подход в медиа.
Объясняет роли и компетенции участников продуктовой команды.
Ставит задачи и принимает работу маркетингового отдела/агентства.
Составляет бриф.
Называет основные практики использования нейромаркетинга в исследованиях.
Оценивает эффективность маркетинга.
Объясняет применение технологий в маркетинге и их целесообразность.
Планирует рекламные кампании.
Оценивает эффективность визуального креатива.
Использует спонсорство как инструмент.
Называет ключевые метрики продуктового маркетинга.

Содержание учебной дисциплины

Фреймворк для разработки маркетинговой стратегии. Внешний и внутренний аудит
Фреймворк для разработки маркетинговой стратегии. Уникальное торговое и уникальное ценностное предложения
Фреймворк для разработки маркетинговой стратегии. Коммуникационные каналы и инструменты
Фреймворк для разработки маркетинговой стратегии. Дополнительные стратегии
Бренд-стратегия
Коммуникационная стратегия
Фреймворк для разработки маркетинговой стратегии. Бюджет, метрики и пр.
Методы анализа рынка образовательных услуг
Этапы сбора воронки образовательного продукта
Платные и бесплатные источники трафика
Аналитика в сфере образовательных услуг
Событийный маркетинг: мероприятия как инструмент маркетинга
Операционный маркетинг. Маркетинговый план. Миссия. Медиамикс: как подготовить эффективный медиаплан

Элементы контроля

Задание 1 (Захарова М.М.)
Задание 2 (Захарова М.М.)
Блок Глушенковой А.А.
Блок Шарафетдиновой Г.В.
Итоговая оценка: Суммируется на основе результатов двух тестов и качества выполнения практического задания.

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.3 * Блок Глушенковой А.А. + 0.2 * Блок Шарафетдиновой Г.В. + 0.25 * Задание 1 (Захарова М.М.) + 0.25 * Задание 2 (Захарова М.М.)

Список литературы

Авторы

Захарова Мария Михайловна
Левенец Анастасия Александровна

Программа дисциплины