Digital-маркетинг

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Международная программа по бизнесу и экономике)

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет социально-экономических и компьютерных наук

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Шистерова Эльвира Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 44

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс “Digital-маркетинг” посвящен ознакомлению студентов с основными направлениями маркетинга в цифровой среде и направлен на освоение общей логики построения digital-стратегии компаний и ее составляющих. Курс содержит лекционные и семинарские занятия и представляет собой путь от получения общих представлений о маркетинге в цифровой среде до возможности самостоятельной разработки digital-стратегии. Курс разбит на блоки, соответствующие разным направлениям digital-маркетинга. В ходе лекционных занятий студенты осваивают теоретические материалы по теме, затем выполняют практические задания по данной теме на семинарских занятиях. Выполненные на семинарах задания объединяются студентами в конце курса в общую digital-стратегию для выбранного бизнеса. Итоговым заданием является презентация digital-стратегии.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у обучающихся целостное представление о digital-маркетинге как о системе взаимосвязанных инструментов.
Развить практические компетенции по стратегическому планированию, созданию, запуску и анализу эффективности digital-кампаний на ключевых современных платформах.

Планируемые результаты обучения

Студент имеет общее представление о современном digital-маркетинге, его направлениях, инструментах и задачах, решаемых с их помощью.
Студент имеет понимание digital-стратегии, её компонентов, принципов и этапов её разработки.
Студентом на базовом уровне освоены ключевые инструменты digital-маркетинга, усвоены принципы их применения.
Студент может самостоятельно отбирать подходящие и неподходящие для продвижения конкретного продукта инструменты digital-маркетинга, обосновывать свое решение.
Студент обладает базовыми знаниями в части аналитики каждого отдельного направления, может сделать исчерпывающие выводы об успешности применения инструментов.

Содержание учебной дисциплины

Раздел 1. Введение в digital-маркетинг.
Раздел 2. Веб-сайты и их продвижение.
Раздел 3. Контент-маркетинг и SMM.
Раздел 4. Реклама в digital-среде.
Раздел 5. Дополнительные инструменты digital-маркетинга.

Элементы контроля

Мини-тесты
Формой промежуточного контроля знаний, полученных студентами в рамках курса, являются мини-тесты, которые проводятся в начале каждого нового занятия, начиная с третьей лекции. Каждый мини-тест направлен на проверку знаний, полученных на предыдущем лекционном и семинарском занятиях, и включает по 3-5 вопросов с одним или несколькими правильными вариантами ответов. Итоговая оценка за данный элемент контроля выставляется на основе среднего балла, полученного студентом по результатам выполнения всех мини-тестов, предусмотренных курсом.
Контрольная точка
Элемент контроля "Контрольная точка" предполагает разработку концепции бренд-медиа для выбранного бизнеса в составе мини-групп. Представить разработанную концепцию необходимо в формате краткой презентации до 15 слайдов. Защита презентации будет проходить на одном из семинарских занятий.
Итоговый контроль
На протяжении всего курса студенты получают знания и навыки, необходимые для формирования digital-стратегии для выбранного ими бизнеса. Итоговым контролем станет презентация digital-стратегии, которая пройдет на последних двух семинарских занятиях. Защита проводится в форме устного выступления, сопровождаемого презентацией. В презентации обязательно должны быть отражены следующие блоки: 1. Краткое описание продукта, потенциальных потребителей, аналитика конкурентных продуктов, модель дистрибуции, если речь идет о товарах. 2. Структура сайта или посадочная страница продукта. 3. Социальные сети, в которых будет продвигаться продукт, с обоснованием выбора. 4. Описание контентной-стратегии продвижения продукта: какой контент, на каких площадках, и с какой частотой будет публиковаться 5. Бренд-медиа продукта. 6. Описание рекламных активностей: какой вид рекламы будет использоваться, примеры рекламных объявлений. 7. Подбор 3 инфлюенсеров разного грейда для продвижения продукта. Концепции рекламных кампаний. 8. E-mail-маркетинг: обоснование применения или неприменения для продвижения продукта. Примеры писем. 9. Ожидаемые результаты реализации стратегии.

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.4 * Итоговый контроль + 0.4 * Контрольная точка + 0.2 * Мини-тесты

Список литературы

Авторы

Деменева Диана Юрьевна
Курганов Максим Андреевич

Программа дисциплины