Маркетинг в цифровой среде

Магистратура 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом)

Кто читает: Базовая кафедра Яндекс

Где читается: Факультет компьютерных наук

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Еременко Дмитрий Игоревич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Маркетинг в цифровой среде» нацелен на предоставление студентам магистратуры всестороннего и практикоориентированного понимания цифрового маркетинга. В рамках курса студенты освоят ключевые концепции и инструменты цифрового маркетинга, включая SMM, контекстную рекламу, контент-маркетинг, email-маркетинг, искусственный интеллект, и data-driven подходы. Основное внимание уделяется применению этих знаний на практике, что позволит студентам успешно разрабатывать, реализовывать и оптимизировать маркетинговые кампании.

Цель освоения дисциплины

Целью курса является подготовить студентов к эффективному применению цифрового маркетинга.
Студенты должны овладеть ключевыми концепциями и принципами цифрового маркетинга, научиться разрабатывать и реализовывать маркетинговые кампании с использованием современных инструментов, таких как социальные сети, контекстная реклама, email-маркетинг и контент-маркетинг.
Они должны понимать, как использовать методы поисковой оптимизации, а также освоить принципы использования искусственного интеллекта и data-driven подходов.

Планируемые результаты обучения

Ознакомятся с основными концепциями цифрового маркетинга и их значением для бизнеса.
Разработают и адаптируют маркетинговые стратегии для различных цифровых каналов.
Самостоятельно разработают и запустят промо-кампании (например контекстная реклама) итд.
Научатся использовать собранные данные, для выявление трендов и стратегического планирования в проектах.
Ознакомятся с инструментами автоматизации и искусственного интеллекта для повышения эффективности маркетинговых процессов.
Оптимизируют маркетинговые кампании на основе результатов аналитики и полученных данных.

Содержание учебной дисциплины

Основы и введение в цифровой маркетинг
Маркетинговая стратегия и бренд-платформа
Стратегии и тактики в социальных медиа и SMM
Контекстная и таргетированная реклама
Контент-маркетинг и спецпроекты
ИИ и автоматизация в маркетинге
Консультация перед экзаменом

Элементы контроля

Домашнее задание 1
Разработка мини-стратегии маркетинга для выбранного бренда. (работа в группах) Выдается после второго семинара
Домашнее задание 2
Разработка драфта контент-стратегии проекта. (работа в группах) Выдается после третьего семинара
Домашнее задание 3
Настройка тестовой рекламной кампании в Яндекс Директе. (работа в группах) Выдается после четвертого семинара
Домашнее задание 4
Создание концепции спецпроекта. (работа в группах) Выдается после четвертого семинара
Экзамен

Промежуточная аттестация

2025/2026 1st module
0.175 * Домашнее задание 1 + 0.175 * Домашнее задание 2 + 0.175 * Домашнее задание 3 + 0.175 * Домашнее задание 4 + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Ахмедова Гюнай Интигам кызы

Программа дисциплины