Территориальный брендинг

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Кто читает: Департамент медиа

Где читается: Санкт-Петербургская школа гуманитарных наук и искусств

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ефремова Дарья Вадимовна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 64

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Территориальный брендинг объединяет разнообразные ресурсы, создает уникальную идентичность места и формирует позитивный её образ в глазах инвесторов, туристов и жителей. При разработке бренд-стратегии важно учитывать особенности местной культуры, истории, традиций и природы, гармонично сочетая их с современными трендами и технологиями. Именно творческая составляющая помогает создать узнаваемый и привлекательный имидж местности, повысить её конкурентоспособность и привлечь дополнительные инвестиции и таланты. Предлагаемый курс ориентирован на глубокое понимание творческого процесса в территориальном брендинге, включающего в себя исследование культурных символов, разработку оригинальных концепций, дизайн фирменного стиля и продвижение идей. В рамках курса изучаются передовые практики креативного брендинга территорий, основанные на опыте успешных кейсов из России и всего мира.

Цель освоения дисциплины

Понимание территориального брендинга помогает специалисту в области медиакоммуникаций создавать эффективные, целенаправленные и социально значимые коммуникации, которые влияют на восприятие и развитие территорий.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками работы в программе для графического дизайна.
Умеет формировать индивидуальную «насмотренность»
Знает основные модели и технологии создания брендинга
Понимает семантику и структуру современного регионального бренда
Понимает роль PR и рекламы в формировании и продвижении бренда региона
Знает формы интеграции товарных, корпоративных, личностных и иных брендов
Умеет определять коммуникационные потребности целевых аудиторий
Умеет выбирать эффективные каналы коммуникаций для различных задач региона
Владеет навыками разработки стратегии продвижения бренда региона
Умеет создавать дизайн-концепции как часть брендинга территорий
Владеет навыками анализа социальных, экономических и культурных данных для формирования бренд-посланий
Умеет обосновывать эффективность предложений и оценивания реализованных проектов
Владеет навыками оформления презентационных материалов и публичного представления проектов
Владеет навыками аргументации собственной точки зрения и защиты проектных решений
Умеет анализировать социальных, экономических и культурных данных для формирования бренд-посланий.
Разбирается в современных тенденциях в области брендинга.
Умеет оформлять презентационные материалы и публично представлять проекты.
Знает семантику и структуру современного регионального бренда.
Умеет обосновывать эффективность предложений и оценивать реализованные проекты.
Понимает роль глубокого анализа специфики региона для формирования качественного бренда.
Владеет навыками структуризации и систематизации материала.
Умеет создавать привлекательную презентацию отчета и визуализировать данные.
Понимает роль графического дизайна в формировании успешного бренда.
Знает основы композиции и работы с цветом.
Умеет создавать концепцию бренда
Разбирается в современных тенденциях в области брендинга
Умеет разрабатывать визуальную концепцию брендинга

Содержание учебной дисциплины

Понятие и значение брендинга
Характеристики и функции регионального брендинга
Региональный брендинг и маркетинг территорий
Коммуникационные инструменты и решения для продвижения региональных брендов
Региональный брендинг как средство консолидации
Этапы формирования брендинга территорий
Разработка брендинга территории
Продвижения брендов территорий

Элементы контроля

Задания в 3-м модул
Студенты готовят доклады и презентации по темам научных исследований территориального брендинга. Также необходимо собрать аналитику по удачным кейсам, уделив внимание качественным визуальным характеристикам реализованных проектов по брендингу территорий. Критерии оценивания - Структура доклада - Оригинальная презентация - Аргументированное обоснование выбора проектов для анализа - Соблюдение дедлайнов - Усовершенствование работы по просьбе преподавателя
Задания в 4 модуле
Студенты под руководством преподавателя отрабатывают на практике навыки концептуального проектирования. Они выбирают конкретную территорию, населенный пункт как тему для разработки бренда. Изучают историю региона, культурные, социальные и экономические особенности, формируют отчет и собирают визуальные приемы для проработки собственных предложений по брендингу. Задания выполняются в группах до 4 человек, в аудитории и дома. Оценка за данный элемент контроля является средней арифметической оценок за все работы. В случае, если какая-то из работ не сдана, средняя оценка рассчитывается из суммы общего количества работ, которые студент должен был сдать в рамках данного элемента контроля. Критерии оценивания - Качество фактчекинга - Глубина проработки исторических и культурных контекстов региона / территории - Разнообразие анализируемых источников (научные, публицистические, соцсети) - Качество и привлекательность презентации отчета - Соблюдение дедлайнов - Усовершенствование работы по просьбе преподавателя - Аргументированное объяснение выбранных решений
Проект территориальному брендингу
Студенты создают концепцию бренда выбранной территории. Работа включает в себя презентацию подробного историко-культурного анализа региона и предложения по визуальным решениям брендинга и способы его внедрения и продвижения. Работа осуществляется внеаудиторно в группах, состоящей максимум из четырех человек. Готовые проекты студенты сохраняют в папке на Яндекс-диске к дедлайну – за двое суток до защиты. Преподаватель комментирует работы и оглашает свою оценку по десятибалльной шкале. Критерии оценивания - Оригинальность композиции - Нестандартность дизайнерских решений - Разнообразие визуального контента - Работа с профессиональными дизайнерскими программами - Глубокая проработка историко-культурного контекста - Аргументированное обоснование выбранного креативного решения - Соблюдение дедлайнов - Усовершенствование работы по просьбе преподавателя - Соответствие принципам эксклюзивности (работа сформирована на основе собственного креативного проектирования) - Работа по продвижению материалов - Количественные и качественные характеристики медиа, которые приняли работу к публикации

Промежуточная аттестация

2025/2026 4th module
0.6 * Проект территориальному брендингу + 0.2 * Задания в 3-м модул + 0.2 * Задания в 4 модуле

Список литературы

Авторы

Котюкова Анастасия Васильевна

Программа дисциплины