Бакалавриат
2025/2026
Маркетинг новых продуктов
Статус:
Курс по выбору (Международная программа по бизнесу и экономике)
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
3-й курс, 3 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Артемьева Марина Викторовна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
40
Программа дисциплины
Аннотация
Новые продукты становятся основным источником устойчивого развития компаний по всему миру. Поскольку маркетинг имеет дело с конкурентными преимуществами, он должна обеспечить прочную основу для новых продуктов. Курс "Маркетинг новых продуктов" обеспечивает всестороннее понимание новых продуктов с точки зрения маркетинга. Курс предназначен для студентов, которые интересуются коммерциализацией новых продуктов как в небольших предпринимательских компаниях, так и в крупных корпорациях. Этот курс поможет студентам избежать серьезных маркетинговых ошибок при коммерциализации новых продуктов и максимизировать вклад маркетинга на каждом этапе процесса разработки продукта.
Планируемые результаты обучения
- Может использовать различные методы для генерирования идей для новых продуктов
- Проектирует и реализует исследования на базовом уровне
- Объясняет ключевые концепции и этапы процесса маркетинга нового продукта, их взаимосвязь и значение для успеха на рынке.
- Демонстрирует (презентует) логику и ключевые элементы своего проекта в рамках ограниченного времени
- Выявляет и проверяет рыночные возможности для инноваций, применяя продвинутые методы анализа (JTBD, анализ трендов) и инструменты валидации гипотез (MVP-тестирование).
- Сравнивает и выбирает эффективные стратегические векторы позиционирования, используя инструменты анализа конкурентного пространства (карты восприятия, стратегия «Голубого океана»).
- Рассчитывает ключевые финансовые показатели бизнес-модели нового продукта (LTV, CAC, юнит-экономику) для обоснования его жизнеспособности и цены.
- Сравнивает и выбирает эффективные каналы продвижения для нового продукта
- Сравнивает и выбирает эффективные каналы дистрибуции для нового продукта
- Разрабатывает комплексный план вывода нового продукта на рынок, включая этапы от генерации идеи до пост-запускового анализа
Содержание учебной дисциплины
- Введение в маркетинг новых продуктов. Почему инновации — это риск и вызов?
- Генерация идей
- Исследование рынка и потребителей
- Конкурентный анализ и позиционирование
- Валидация: от гипотезы к минимально жизнеспособному продукту
- Маркетинг-микс: ценность и монетизация
- Маркетинг-микс: продвижение и коммуникации
- Маркетинг-микс: каналы сбыта и дистрибуция
- Go-to-Market и пост-запуск
- Презентация и защита проекта маркетинга для нового продукта
Элементы контроля
- Работа на семинарских занятиях
- Итоговое тестирование
- Защита работы "Комплекс маркетинга нового продукта"Структура работы: Цель - стратегическое положение и задачи компании, зачем ей этот продукт Потребители – профили целевых сегментов, ядро ЦА Конкуренты – прямые и косвенные, сила позиции, цены, воспринимаемое качество Ценностное предложение Ценообразование: с позиций затрат, спроса и конкуренции Продвижение Сбыт
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 3rd module0.6 * Работа на семинарских занятиях + 0.3 * Защита работы "Комплекс маркетинга нового продукта" + 0.1 * Итоговое тестирование
