Маркетинг новых продуктов

Бакалавриат 2025/2026

ID 1011772

Статус: Курс по выбору (Международная программа по бизнесу и экономике)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артемьева Марина Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Новые продукты становятся основным источником устойчивого развития компаний по всему миру. Поскольку маркетинг имеет дело с конкурентными преимуществами, он должна обеспечить прочную основу для новых продуктов. Курс "Маркетинг новых продуктов" обеспечивает всестороннее понимание новых продуктов с точки зрения маркетинга. Курс предназначен для студентов, которые интересуются коммерциализацией новых продуктов как в небольших предпринимательских компаниях, так и в крупных корпорациях. Этот курс поможет студентам избежать серьезных маркетинговых ошибок при коммерциализации новых продуктов и максимизировать вклад маркетинга на каждом этапе процесса разработки продукта.

Цель освоения дисциплины

Курс направлен на развитие компетенций в области маркетинга новых продуктов

Планируемые результаты обучения

Может использовать различные методы для генерирования идей для новых продуктов
Проектирует и реализует исследования на базовом уровне
Объясняет ключевые концепции и этапы процесса маркетинга нового продукта, их взаимосвязь и значение для успеха на рынке.
Демонстрирует (презентует) логику и ключевые элементы своего проекта в рамках ограниченного времени
Выявляет и проверяет рыночные возможности для инноваций, применяя продвинутые методы анализа (JTBD, анализ трендов) и инструменты валидации гипотез (MVP-тестирование).
Сравнивает и выбирает эффективные стратегические векторы позиционирования, используя инструменты анализа конкурентного пространства (карты восприятия, стратегия «Голубого океана»).
Рассчитывает ключевые финансовые показатели бизнес-модели нового продукта (LTV, CAC, юнит-экономику) для обоснования его жизнеспособности и цены.
Сравнивает и выбирает эффективные каналы продвижения для нового продукта
Сравнивает и выбирает эффективные каналы дистрибуции для нового продукта
Разрабатывает комплексный план вывода нового продукта на рынок, включая этапы от генерации идеи до пост-запускового анализа

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинг новых продуктов. Почему инновации — это риск и вызов?
Генерация идей
Исследование рынка и потребителей
Конкурентный анализ и позиционирование
Валидация: от гипотезы к минимально жизнеспособному продукту
Маркетинг-микс: ценность и монетизация
Маркетинг-микс: продвижение и коммуникации
Маркетинг-микс: каналы сбыта и дистрибуция
Go-to-Market и пост-запуск
Презентация и защита проекта маркетинга для нового продукта

Элементы контроля

Работа на семинарских занятиях
Итоговое тестирование
Защита работы "Комплекс маркетинга нового продукта"
Структура работы: Цель - стратегическое положение и задачи компании, зачем ей этот продукт Потребители – профили целевых сегментов, ядро ЦА Конкуренты – прямые и косвенные, сила позиции, цены, воспринимаемое качество Ценностное предложение Ценообразование: с позиций затрат, спроса и конкуренции Продвижение Сбыт

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.3 * Защита работы "Комплекс маркетинга нового продукта" + 0.6 * Работа на семинарских занятиях + 0.1 * Итоговое тестирование

Список литературы

Авторы

Янченко Яна Игоревна
Назаров Михаил Геннадьевич
Белохлебова Наталья Александровна
Артемьева Марина Викторовна

Программа дисциплины