Социальные технологии привлечения инвестиций

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 4

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Данный курс нацелен на понимание и освоение технологий привлечения инвестиций на фандрайзинговые и краудфандинговые проекты. Курс включает такие блоки, как теория и история благотворительности, психология и мотивация участников процесса фандрайзинга, технологии работы с краудфандинговыми платформами, роль концепции корпоративной социальной ответственности и устойчивого развития бизнеса в инициации социальных программ, технологии социальной рекламы в процессе привлечении инвестиций, роль инфлюенсеров и селебрити в процессе привлечения инвестиций.

Цель освоения дисциплины

Освоить теоретические основы и исторические аспекты развития фандрайзинга и краудфандинга как инструментов привлечения инвестиций в социальные проекты.
Изучить психологические и мотивационные механизмы взаимодействия участников фандрайзингового процесса.
Рассмотреть современные технологии и платформенные решения, применяемые для реализации краудфандинговых и благотворительных инициатив.
Познакомить с принципами корпоративной социальной ответственности, устойчивого развития и их ролью в формировании инвестиционной привлекательности социальных программ.
Освоить технологии социальной рекламы и коммуникационные стратегии, направленные на продвижение проектов и привлечение инвестиций.
Изучить роль инфлюенсеров, медийных личностей и общественных лидеров в инициировании и поддержке инвестиционных кампаний.

Планируемые результаты обучения

Анализирует социально-экономические и культурные предпосылки развития фандрайзинга и краудфандинга.
Объясняет принципы функционирования различных моделей привлечения инвестиций в социальные проекты.
Применяет технологии работы с краудфандинговыми платформами при разработке собственных инициатив.
Формулирует цели и коммуникационные стратегии фандрайзинговых кампаний с учетом особенностей целевых аудиторий.
Разрабатывает концепцию социальной рекламы для продвижения инвестиционных и благотворительных проектов.
Интерпретирует принципы корпоративной социальной ответственности и устойчивого развития в контексте инвестиционной деятельности.
Использует инструменты цифровых коммуникаций, сотрудничества с медиа и инфлюенсерами для повышения эффективности фандрайзинговых программ.
Оценивает эффективность привлечения инвестиций с точки зрения социального воздействия и репутационного капитала организации.

Содержание учебной дисциплины

Введение в курс «Современные технологии привлечения инвестиций»
История благотворительности
Психология благотворительности: благотворительность, социальные инвестиции и волонтерство: смыслы, ценности и «подводные камни»
Основы фандрайзинга и волонтерства
Корпоративная социальная ответственность и устойчивое развитие
Роль селебрити в процессе привлечения инвестиций
Правила и ошибки социальной рекламы по теме благотворительности и фандрайзинга
Особенности коммуникации и переговорного процесса в процессе привлечения инвестиций
Технологии проведения фандрайзинговой кампании

Элементы контроля

Выполнение заданий по курсу
Работа на семинарских занятиях
Семинарские занятия по дисциплине охватывают темы 1–9. На них студенты выступают с докладами по выбранным темам, выполняют творческие задания, упражнения по развитию креативных навыков, обсуждаются типовые задачи и модели привлечения инвестиций в социальные проекты, возможные темы для итогового творческого проекта, планируемые результаты проекта и перспективны его внедрения, кейсы российских и зарубежных НКО, а также дискуссионные вопросы.
Групповой творческий проект

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.3 * Выполнение заданий по курсу + 0.4 * Групповой творческий проект + 0.3 * Работа на семинарских занятиях

Список литературы

Авторы

Николайшвили Гюзелла Геннадьевна

Программа дисциплины