2025/2026
Бренд-менеджмент
Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»
Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»
Статус:
Маго-лего
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
4 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
28
Программа дисциплины
Аннотация
Курс даёт понимание сущности бренда, знакомит с методиками разработки и управления брендом, способами формирования приверженности бренду. Слушатели узнают особенности выстраивания коммуникации бренда с потребителями и алгоритмы проведения оценки бренда по различным методикам, а также научатся управлять капиталом бренда.
Цель освоения дисциплины
- Сформировать у слушателей целостное представление о бренде как стратегическом активе организации и развить практические навыки управления брендом на всех этапах его жизненного цикла.
Планируемые результаты обучения
- Понимают роль бренда в стратегии организации;
- Проводят базовый аудит бренда;
- Способны формулировать позиционирование и элементы бренд-стратегии;
- Сегментируют аудиторию;
- Разрабатывают архитектуру бренда;
- Знают основные процессы управления брендом;
Содержание учебной дисциплины
- Введение в программу "Бренд Менеджмент"
- Анализ рынка, потребителя/клиента, конкурентов
- Аудит бренда
- Бренд-стратегия: позиционирование, ценности, бренд-платформа
- Целевая аудитория. Сегментация
- Архитектура бренда
- Клиентский опыт (CX)
- Визуальная и вербальная идентичность бренда
- Внутренний брендинг и бренд работодателя
- Оценка эффективности бренда
- Антикризисное управление брендом и репутационные риски
- Правовая охрана брендов
Промежуточная аттестация
- 2025/2026 4th module0.3 * Домашнее задание 1 + 0.4 * Тест + 0.3 * Домашнее задание 2
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Aaker, D. (2014). Aaker on Branding : 20 Principles That Drive Success. New York: Morgan James Publishing. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=699809
- Старов С.А. - Управление брендами - 978-5-288-06100-4 - Санкт-Петербургский государственный университет - 2021 - https://znanium.ru/catalog/product/1840353 - 1840353 - ZNANIUM
- Хворостяная, А. С. Стратегический бренд-менеджмент : учебник для вузов / А. С. Хворостяная. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 121 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19360-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/556347 (дата обращения: 02.07.2026).
Рекомендуемая дополнительная литература
- Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). The Brand Relationship Spectrum: THE KEY TO THE BRAND ARCHITECTURE CHALLENGE. California Management Review, 42(4), 8–23. https://doi.org/10.2307/41166051
- Daniel Rowles. (2022). Digital Branding : A Complete Step-by-Step Guide to Strategy, Tactics, Tools and Measurement. Kogan Page.