Монетизация медиа и организация отдела продаж в медиа

2025/2026

Статус: Маго-лего

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Данная дисциплина посвящена особенностям монетизации СМИ в эпоху digital, а также организации эффективных продаж медиапродукта: от формирования команды до выстраивания процесса документооборота. В ходе занятий рассматриваются основные бизнес-модели медиакомпаний, подходы к формированию коммерческого продуктового портфеля и принципы ценообразования. Студенты узнают современные изменения поведенческих паттернов аудитории и их влияние на требования к коммерческим продуктам и оценке эффективности. На кейсах медиакомпаний будут разобраны наиболее востребованные коммерческие продукты – специальные проекты и нативные интеграции. Программа дисциплины была разработана сотрудниками информационного агентства ТАСС: руководителем департамента маркетинга Кармацкой Ольгой Владимировной, руководителем управления рыночных исследований Васильевой Еленой Владимировной.

Цель освоения дисциплины

Изучить принципы формирования коммерческого продуктового портфеля современного СМИ.
Освоить процесс создания контента, востребованного аудиторией и рекламодателем.
Изучить подходы к оценке эффективности диджитал продуктов.
Получить знания о формировании команды продаж, ее мотивации.
Усвоить необходимый минимум по бюджетированию проектов в СМИ.

Планируемые результаты обучения

Называет основные медиатренды и объясняет их влияние на модели монетизации.
Формулирует понятие «коммерческий продуктовый портфель СМИ», применяет его на практике.
Описывает подход к формированию цен на продукты СМИ.
Проводит анализ продуктового портфеля конкурентов.
Объясняет границы применимости тех или иных бизнес-моделей в зависимости от типа СМИ.