Маркетинговые коммуникации

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Антонова Надежда Геннадьевна, Шаромов Андрей Валентинович

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Маркетинговые коммуникации» предназначен для студентов бакалавриата и направлен на формирование системного понимания роли и инструментов коммуникаций в современном маркетинге. В рамках курса рассматриваются ключевые принципы планирования, реализации и оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, а также изучаются актуальные практики и цифровые технологии взаимодействия с целевой аудиторией.

Цель освоения дисциплины

Изучить теоретические основы и современные концепции маркетинговых коммуникаций.
Изучить виды маркетинговых коммуникаций и лучшие практики их применения в актуальных условиях.
Научиться проектировать коммуникационные стратегии в контексте материалов лекций и семинаров, а также полученных ранее знаний на дисциплинах по маркетингу и маркетинговым исследованиям, цифровому маркетингу, управлению командой и организационному поведению, поведению потребителей.

Планируемые результаты обучения

Знать и объяснять современные концепции маркетинговых коммуникаций.
Выбирать оптимальные каналы и инструменты коммуникации.
Понимать логику и принципы разработки коммуникационной стратегии.
Уметь анализировать современные тренды в маркетинговых коммуникациях.
Научиться навыкам работы с контентом в контексте ключевых форматов контент-маркетинга.
Уметь анализировать репутационные риски в контексте деятельности корпораций и медиа продвижения топ менеджмента.
Владеть навыками и инструментами антикризисных коммуникации как компаний, так и личных брендов их руководителей.
Оценивать эффективность результатов маркетинговой кампании.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Маркетинговые коммуникации: вводные понятия
Тема 2. Коммуникационная стратегия: разработка и реализация
Тема 3. Реклама
Тема 4. Связи с общественностью
Тема 5. Прямой маркетинг
Тема 6. Стимулирование сбыта
Тема 7. Инфлюенс маркетинг (Influencer marketing), маркетинг влияния
Тема 8. Новые медиа в маркетинге
Тема 9. Контент менеджмент
Тема 10. UGC - контент, генерируемый пользователями.
Тема 11. Событийный маркетинг
Тема 12. Антикризисные коммуникации – корпоративный аспект. Персональные бренды в контексте антикризисных коммуникаций

Элементы контроля

Групповой проект
Разработка проектов в рабочих группах от 3 до 5 человек, но не более 5 человек в группе. Оценка выставляется каждому студенту индивидуально и может быть разной у участников одной команды. Команда сама может принять решение, какой способ оценки вклада каждого участника применяется: 1. Одинаковая оценка для каждого члена команды при равнозначном вкладе каждого из участников; 2. Распределение баллов внутри команды в зависимости от вклада каждого участника в проект. В данном случае решение участники команды принимают самостоятельно с учётом мнений каждого из членов команды. Итоговое решение участников команды должно быть письменно согласовано между всеми участниками команды. Предоставление решения должно бы осуществлено до защиты групповых проектов. Разница индивидуальной оценки члена команды от средней оценки, полученной командой, не должна превышать 2 балла. В случае возникновения в проектной̆ команде принципиальных разногласий по распределению индивидуальных баллов, конечное решение о распределении баллов возлагается на комиссию.
Экзаменационный тест
после экзамена, факторов, влияющих на финальную оценку, кроме пересдачи быть не может
Работа на семинарских занятиях
Тип контроля: индивидуальный. Вес элемента в общей оценке по курсу: 0,15 Формат: посещение, активность (участие в обсуждениях, комментарии, вопросы, выполнение заданий и проч.) Оценка выставляется каждому студенту индивидуально и может быть разной у участников одной команды. При работе в команде её состав может быть от 3 до 5 человек, но не более 5. Разница индивидуальной оценки члена команды от средней оценки, полученной командой, не должна превышать 2 балла. Подготовка: семинарские занятия по курсу, обязательная литература.
Кейс. Решение учебного кейса
Подготовка решения учебного кейса. Презентация решения учебного кейса
Посещение и активность на лекциях
Промежуточный письменный тест
Промежуточный письменный тест на бумажном носителе, выполняемый индивидуально каждым слушателем, на одной из лекций. Оффлайн. Без доступа к ноутбукам, телефонам, учебникам. На проверку усвоения знаний и формирования навыка работы с контентом в контексте ключевых форматов контент-маркетинга. Тип контроля: индивидуальный. Вес: 0,05. Формат: верно/не верно, единственный выбор, множественный выбор. Открытые вопросы - развернутый ответ в свободной форме. Подготовка: материалы лекций и основная литература

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.15 * Групповой проект + 0.05 * Кейс. Решение учебного кейса + 0.1 * Посещение и активность на лекциях + 0.05 * Промежуточный письменный тест + 0.15 * Работа на семинарских занятиях + 0.5 * Экзаменационный тест

Список литературы

Авторы

Лейбман Юлия Анатольевна
Антонова Надежда Геннадьевна
Шаромов Андрей Валентинович

Программа дисциплины