Медиапланирование

Бакалавриат 2025/2026

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 4-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Горчаков Климент Александрович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 30

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина направлена на получение базовых знаний о медиапланировании и практическое применение знаний для подготовки медиастратегии бренда. В результате освоения дисциплины студенты будут: • знать: ключевые понятия теории медиапланирования; основы создания информационных сообщений, структуру редакций современных медиа, этапы процесса планирования; особенности медиапланирования в цифровых медиа и внедрение цифровых инструментов в оффлайн-среде; • уметь: оценивать выбор рекламных носителей с учетом учитывать целевую аудиторию; составлять медиаплан и оценивать его эффективность; оптимизировать медиаплан; • владеть: исследовательскими инструментами, которые используются в процессе медиапланирования; приемами и принципами составления медиапланов и их оптимизации на основе конкретных параметры.

Цель освоения дисциплины

Получение базовых знаний о медиапланировании и практическое применение знаний для подготовки медиастратегии бренда.

Планируемые результаты обучения

Знает ключевые исследовательские компании - партнеров медийных агентств, основные базы данных, возможности для использования в анализе, планировании
Знает основные инструменты и критерии оценки эффективности рекламной кампании
Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе аудитории, умеет их применять на примере разработки конкретного кейса
Знает специфику медиапланирования и медиабаинга отдельных медиа: ТВ, интернет, радио, пресса, наружная реклама
Владеет инструментами создания медиастратегии
Умеет ставить рекламные и маркетинговые цели, понимает их отличие
Ориентируется в основных инструментах, подходах при анализе конкурентов, умеет их применять
Имеет представление эффективном использовании небольших рекламных бюджетов
Знает специфику размещения в цифровых СМИ
Понимает специфику регионального и национального размещения рекламы
Владеет профессиональной терминологией, используемой в медиапланировании. Знает структуру медиа-брифа, умеет его заполнять

Содержание учебной дисциплины

Основные термины и определения медиапланирования. Краткая информация для СМИ.
Исследования в области рекламы.
Анализ конкурентов.
Медиа-стратегия.
Специфика планирования в отдельных СМИ. Тактика и оптимизация.
Оценка эффективности рекламной кампании.

Элементы контроля

Посещение занятий
Групповой проект (Бриф)
Письменный экзамен
Контрольная работа
Контрольная работа проводится в компьютерном классе, во время семинара на платформе StartExam. 2-3 открытых вопроса, на которые нужно дать развёрнутые ответы. Продолжительность 40 минут.

Промежуточная аттестация

2025/2026 3rd module
0.1 * Групповой проект (Бриф) + 0.3 * Контрольная работа + 0.5 * Письменный экзамен + 0.1 * Посещение занятий

Список литературы

Авторы

Горчаков Климент Александрович

Программа дисциплины