Магистратура 2025/2026

Маркетинг, дистрибьюция и пиар в кино

Статус: Курс по выбору (Кинопроизводство)

Кто читает: Институт кино

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2, 3 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Воронцова Екатерина Алексеевна, Ильин Иван Александрович, Котов Дмитрий Александрович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 60

Программа дисциплины

Аннотация

Курс охватывает ключевые аспекты маркетинга и дистрибуции в киноиндустрии. Студенты изучат принципы создания и реализации маркетинговых и PR-кампаний для продвижения проектов, узнают о специфике взаимодействия производителей с дистрибьюторами, прокатчиками, VOD-платформами и телеканалами, а также научатся разрабатывать стратегии дистрибуции, маркетинга и пиара для фильмов и сериалов.

Цель освоения дисциплины

• Изучить структуру взаимодействия производителей контента с игроками на рынке дистрибуции фильмов и сериалов. Освоить правовые аспекты регулирования дистрибьюторских и прокатных сделок.
• Освоить принципы маркетинга и PR-кампаний для кино- и сериальных проектов, применимых к реалиям российской киноиндустрии.
• Рассмотреть методы анализа целевых аудиторий и методы разработки стратегии позиционирования и уникального торгового предложения для кинопроектов.

Планируемые результаты обучения

• Разрабатывает маркетинговые стратегии для продвижения фильмов и сериалов.
• Анализирует рынок дистрибуции и критерии заключения сделок на продвижение и прокат сериалов и фильмов.
• Предлагает дистрибуционные стратегии для проектов в различных форматах (полный метр, сериал).
• Формулирует уникальные торговые предложения (УТП), способен применить их для позиционирования проектов.
• Планирует PR-кампании кинопроектов и оценивает их эффективность, применяет KPI.

Содержание учебной дисциплины

• Введение в дистрибуцию. Рынок кинотеатрального проката в РФ.
• Взаимодействие с дистрибьютором. Договорные отношения.
• Платформенная дистрибуция: SVOD, AVOD, TVOD.
• Телевидение и международная дистрибуция.
• Презентация итогового проекта.
• Основы маркетинга.
• Трехуровневый анализ продукта: сущность продукта. Мониторинг конкурентов и свое позиционирование.
• Трехуровневый анализ продукта: фактический продукт. Кастинг и креативная задача.
• Работа с целевыми аудиториями и разными типами потребителя. Трехуровневый анализ продукта: дополнительный продукт.
• Защита итогового задания по блоку “маркетинг”.
• Вводное занятие о PR.
• Креатив и создание PR-контента.
• Планирование PR-кампаний, бюджет, KPI кинопроекта.
• Event в составе PR-кампании кинопроекта.
• Защита итогового проекта.

Элементы контроля

• Блок “Пиар”
• Блок “Маркетинг”
• Блок “Дистрибуция”

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 3rd module
  0.3 * Блок “Дистрибуция” + 0.3 * Блок “Маркетинг” + 0.4 * Блок “Пиар”

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Кинопродюсер, Криштул, Б. И., 2000
• Мастерство продюсера кино и телевидения : учебник для вузов, Огнев, К., 2016
• Эль-Бакри, Т. В. Продюсирование. Кино, телевидение и видеопроекты в Интернете : учебное пособие / Т. В. Эль-Бакри. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Аспект Пресс, 2024. — 352 с. — ISBN 978-5-7567-1306-0. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/405404 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Основы маркетинга, учебник, НИУ Высшая школа экономики, 269 с., Артюшина, Е. В., Коренькова, М. М., Трундова, О. С., Самылина, Д. А., 2019

Авторы

• Собчук Анна Рамазановна
• Трофимова Елизавета Викторовна