Магистратура 2025/2026

Маркетинг-менеджмент и стратегии компании. Продвинутый курс

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Мхитарян Сергей Владимирович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Программа дисциплины

Аннотация

Курс опирается на знания, полученные студентами при изучении курсов «Маркетинг-менеджмент» (базовый уровень), «Маркетинговые исследования» и «Управление результативностью маркетинга» .Курс посвящен использованию маркетинговых подходов и инструментов при формировании стратегии фирмы.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов глубокого понимания факторов выбора оптимальных вариантов маркетинговых стратегий для компаний, а также процедур их реализации
• Развитие у студентов способности к применению полученных знаний на практике, при анализе и выработке коммерческой политики компаний

Планируемые результаты обучения

• • Знание принципов маркетинг-менеджмента, как системы управления деятельностью компании на рынке
• • Умение проводить маркетинговый аудит внешней и внутренней маркетинговой среды
• • Освоение принципов проведения сегментирования рынка, выбора целевых сегментов и позиционирования товарного предложения компании
• • Владение подходами к выбору маркетинговых стратегий (альтернативных конкурентных стратегий и стратегий роста) и осуществлению маркетингового стратегического планирования
• • Умение разрабатывать комплекс маркетинга на основе выбранных маркетинговых стратегий
• • Освоение принципов применения сбалансированной системы показателей для реализации маркетинговых планов

Содержание учебной дисциплины

• Принципы маркетингового управления компанией
• Анализ маркетинговой среды (маркетинговый аудит)
• Выбор целевых рынков (STP-маркетинг)
• Маркетинговые стратегии: классификация, принципы выбора
• Разработка комплекса маркетинга в соответствии с выбранными стратегиями
• Применение принципов сбалансированной системы показателей для реализации маркетинговых стратегий

Элементы контроля

• Промежуточный тест
• Экзаменационный тест
• Практическая работа 1
• Практическая работа 2
• Разбор кейса

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 2nd module
  0.4 * Экзаменационный тест + 0.1 * Разбор кейса + 0.1 * Промежуточный тест + 0.2 * Практическая работа 2 + 0.2 * Практическая работа 1

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Котлер Ф., Бергер Р., Бикхофф Н. - Стратегический менеджмент по Котлеру: Лучшие приемы и методы - 978-5-9614-5582-3 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473286 - 473286 - ZNANIUM

Рекомендуемая дополнительная литература

• Котлер Ф. - Десять смертных грехов маркетинга - 978-5-9614-5187-0 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=471719 - 471719 - ZNANIUM
• Котлер Ф. - Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер - 978-5-9614-1645-9 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=471756 - 471756 - ZNANIUM

Авторы

• Березка Светлана Михайловна
• Мхитарян Сергей Владимирович
• Филипская Елена Владимировна
• Лейбман Юлия Анатольевна