Бакалавриат 2025/2026

Медиаидентичность: профессиональные стандарты

ID 991748

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Где читается: Санкт-Петербургская школа гуманитарных наук и искусств

Когда читается: 2-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Тюркин Михаил Вячеславович

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 76

Программа дисциплины

Аннотация

Курс знакомит с ролью, которую новые медиа играют в формировании, поддержании и изменении идентичности человека в эпоху цифровизации и прогрессирующей медиатизации всех сторон нашей жизни. Именно через производство и потребление медиаконтента человек всё чаще осознаёт свою индивидуальность и принадлежность к определённым социальным группам. Студенты изучат стратегии, технологии и практики конструирования идентичностей в цифровую эпоху. Они познакомятся с основными подходами к изучению этой проблематики в Media Studies, теории коммуникации и различных социально-гуманитарных науках – от истории до культурной антропологии. Они научатся создавать медиапродукты для консолидации различных сообществ – религиозных, идеологических, профессиональных, поколенческих, национальных, этнических, территориальных и так далее. Они освоят базовые принципы комьюнити-менеджмента – то есть формирования сплочёных сообществ с помощью онлайн- и офлайн-инструментов, включая SMM и Event-маркетинг. Особое внимание уделяется ценностным и этическим аспектам работы медиа в условиях конфликтов на этнической, расовой и религиозной почве.

Цель освоения дисциплины

• Знакомство студентов с современными теориями, методами и технологиями формирования идентичности с помощью медиа.
• Применение этих знаний на практике при создании медиапродуктов различных жанров и форматов.

Планируемые результаты обучения

• Использует эти концепции при анализе текущей информационной повестки.
• Владеет практическими инструментами, необходимыми для эффективного конструирования идентичностей в условиях цифровизации.
• Умеет этично освещать в СМИ конфликты на этнической, расовой, религиозной, идеологической почве.
• Создаёт и развивает медиа, формирующие сообщества с ярко выраженной идентичностью.
• Владеет методами сторителлинга и визуализации контента для репрезентации в медиа различных социальных групп.
• Понимает основные направления в сфере теории идентичности.
• Имеет представление о проблематике идентичности в Media Studies, медиасоциологии и в смежных дисциплинах (культурная антропология, теория коммуникации, социальная психология, история и т.д.).
• Понимает роль медиа в формировании профессиональной, возрастной, поколенческой, религиозной, этической, национальной и других видов социальной идентичности.
• Владеет основными инструментами комьюнити-менеджмента и комьюнити-маркетинга.

Содержание учебной дисциплины

• Теория идентичности и медиаисследования: точки соприкосновения
• Персональная идентичность и личный бренд
• Религиозная идентичность
• Политико-идеологическая идентичность
• Возрастная и поколенческая идентичности
• Этническая (этнокультурная), национальная и расовая идентичности
• Региональная, территориальная, локальная и гиперлокальная идентичности
• Профессиональная идентичность и сообщества по интересам
• Идентичность в маркетинге, рекламе и PR

Элементы контроля

• Активность на семинарских занятиях
  Студентам необходимо энергично работать на семинарских занятиях, что выражается в двух видах активности: Участие в дискуссии по тематике лекций. Студенты вступают в диалогическую коммуникацию с преподавателем и друг с другом и демонстрируют знания, полученные во время лекционных и в ходе подготовки к семинарским занятиям. Вопросы студентам в аудитории даёт преподаватель, вопросы преимущественно основаны на домашнем задании и материале лекций. Участие в деловой игре «Редакционная планёрка». Студенты в коротких докладах (7-10 минут) рассказывают о ходе реализации своего медиапроекта в последние две недели: анализируют динамику поведения аудитории, объясняют реакцию подписчиков на их публикации и интерпретируют статистику по просмотрам, охватам, репостам, комментариям, лайкам и т. д. Они презентуют подробный контент-план на предстоящие две недели. Кроме того, студенты дают развёрнутую обратную связь участникам других медиапроектов.
• Доклад
  Студент готовит от 1 до 5 докладов с презентацией на одну из тем, предложенных преподавателем в рамках общей проблематики курса. Домашнее задание выполняется индивидуально или в малой группе от 2 до 3 человек. Во время семинара студенты выступают с докладом (не дольше 10 минут), задают вопросы аудитории аудитории и отвечают на дополнительные вопросы преподавателя и других студентов (не дольше 5 минут). Итоговая оценка за данный элемент контроля представляет собой средний балл за все доклады. В случае, если какой-то из докладов не сделан, средняя оценка рассчитывается из суммы общего количества работ, которые студент должен был сдать в рамках данного элемента контроля.
• Контрольная работа
  Студенты пишут контрольную работу по теме курса в аудитории – по итогам 3-го и 4-го модулей. Задания включают в себя 14 закрытых и 6 открытых вопросов, предполагающих ответы в форме мини-эссе. Пользоваться любыми материалами и мобильными телефонами строго запрещено. Оценка за данный элемент контроля является средней арифметической оценок за две контрольные работы; округление происходит в пользу студента.
• Групповой медиапроект
  Студенты индивидуально или в малых группах (2-4 человек) разрабатывают концепцию с контент-планом, а затем создают своё онлайн-сообщество на одной из цифровых платформ или договариваются о сотрудничестве с администраторами уже существующего паблика и наполняют его разножанровым и разноформатным текстовым и аудиовизуальным медиаконтентом, направленным на формирование, укрепление и поддержание идентичности / идентичностей своих подписчиков. Результаты своей работы они презентуют на открытой защите. По итогам защиты они получают индивидуальную или общую для группы оценку по десятибалльной шкале.

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 4th module
  0.2 * Активность на семинарских занятиях + 0.2 * Доклад + 0.3 * Контрольная работа + 0.3 * Групповой медиапроект

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• _
• Abigail De Kosnik, & Keith Feldman. (2019). #identity : Hashtagging Race, Gender, Sexuality, and Nation. University of Michigan Press.
• Bernstein, M. (2005). Identity Politics. Annual Review of Sociology, 31, 47–74. https://doi.org/10.1146/annurev.soc.29.010202.100054
• Croucher, S. L. (2018). Globalization and Belonging : The Politics of Identity in a Changing World (Vol. Second edition). Lanham, Maryland: Rowman & Littlefield Publishers. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1828461
• Mateusz Grzesiak. (2018). Personal Brand Creation in the Digital Age. Springer. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsrep&AN=edsrep.b.spr.sprbok.978.3.319.69697.3
• Meyer, S. (2014). Branding : Creating an Identity on the Web. Rosen Publishing Group, Inc.
• Romli, L. (2019). Political Identity and Challenges for Democracy Consolidation in Indonesia. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsbas&AN=edsbas.876B8E17
• Борьба за идентичность и новые институты коммуникаций, Беляева, Н. А., 2012
• В центре циклона. Инструменты Маршалла Маклюэна для анализа медиасред. 2-е изд. - 978-5-7598-2806-8 - Претер В. П. - 2024 - Москва: ВШЭ - https://ibooks.ru/products/392815 - 392815 - iBOOKS
• Идентичность : личность, общество, политика, , 2023
• Идентичность : юность и кризис, пер. с англ., общ. науч. ред. и предисл. А. В. Толстых, 344 с., Эриксон, Э., 1996
• Идентичность в информационном обществе, Емелин, В. А., 2018
• Идентичность и культура в современных международных отношениях : учеб. пособие для вузов, Кочетков, В. В., 2015
• Костина, А. В., Цивилизационная идентичность в современном мире. Философия – Культура – Политика : сборник статей / А. В. Костина. — Москва : Русайнс, 2018. — 309 с. — ISBN 978-5-4365-0924-2. — URL: https://book.ru/book/920432 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Малыгина И.В. - Идентичность в философской, социальной и культурной антропологии - 978-5-906709-93-2 - Согласие - 2018 - https://znanium.ru/catalog/product/978413 - 978413 - ZNANIUM
• Маслова, Е. С. Идентичность и гуманизм в эпоху трансформации : монография / Е. С. Маслова, А. Ф. Поломошнов, П. А. Поломошнов. — Персиановский : Донской ГАУ, 2019. — 222 с. — ISBN 978-5-98252-338-9. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/134363 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Неронов, А. В., Социокультурная идентичность и новая религиозность в России 90-х годов XX-XXI в.в. : монография / А. В. Неронов. — Москва : КноРус, 2021. — 180 с. — ISBN 978-5-406-02594-9. — URL: https://book.ru/book/936256 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Отличайся! Личный бренд — оружие массового впечатления - 978-5-4461-0979-1 - Асланов Тимур - 2019 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/365240 - 365240 - iBOOKS
• Память и идентичность - II. Кто пишет историю: особенности формирования исторического нарратива : сборник статей по материалам Всероссийской научной конференции, Москва, 16-17 мая 2019 г. / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, ФГ - 978-5-7281-3081-9 - Лебедев П. Н., отв. ред. - 2022 - Москва: Российский государственный гуманитарный университет - https://ibooks.ru/products/385202 - 385202 - iBOOKS
• Политическая идентичность и политика идентичности. Т. 1: Идентичность как категория политической науки : словарь терминов и понятий, , 2012
• Политическая идентичность и политика идентичности. Т. 2: Идентичность и социально - политические изменения в XXI веке, , 2012
• Религиозная идентичность : индивидуальное и коллективное самосознание в постиндустриальном пространстве, Крылов, А. Н., 2014
• Российская идентичность : культурно-цивилизационная специфика, Когатько, Д. Г., 2010
• Цифровая идентичность как новая форма социального признания : автореф. дис. ... д-ра филос. наук : 5.7.7., Пеннер, Р. В., 2024

Рекомендуемая дополнительная литература

• Burke, P. J., & Stets, J. E. (2009). Identity Theory. Oxford: Oxford University Press. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=288573
• Fitzpatrick, S. (1993). Ascribing class: The construction of social identity in Soviet Russia. Journal of Modern History, 65(4), 745. https://doi.org/10.1086/244724
• Kattago, S. (2001). Ambiguous Memory: The Nazi Past and German National Identity : The Nazi Past and German National Identity. Praeger.
• Martin Heidegger. (2016). Essays in Metaphysics : Identity and Difference. Philosophical Library/Open Road.
• Nakamura, L. (2013). Cybertypes : Race, Ethnicity, and Identity on the Internet. Hoboken: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=714731
• Nigbur, D., Lyons, E., & Uzzell, D. (2010). Attitudes, norms, identity and environmental behaviour: using an expanded theory of planned behaviour to predict participation in a kerbside recycling programme. The British Journal Of Social Psychology, 49(Pt 2), 259–284. https://doi.org/10.1348/014466609X449395
• Self-identity and the evaluation of medical technology. (2016). Papazissi Publications. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsnar&AN=edsnar.oai.ris.utwente.nl.publications.9c94b2db.971a.4941.8de0.83d767bc7ad8
• Thiel, Markus. European Identity and Culture : Narratives of Transnational Belonging, edited by Rebecca Friedman, Routledge, 2016. ProQuest Ebook Central, https://ebookcentral.proquest.com/lib/hselibrary-ebooks/detail.action?docID=879691.
• Ting-Toomey, S., & Dorjee, T. (2017). 7. Multifaceted identity approaches and cross-cultural communication styles: Selective overview and future directions. De Gruyter. https://doi.org/10.1515/9781501500060-007
• Блохин И.Н. - Журналистика в этнокультурном взаимодействии: учебное пособие - 978-5-288-05438-9 - Санкт-Петербургский государственный университет - 2013 - https://znanium.ru/catalog/product/940790 - 940790 - ZNANIUM
• Государство и национальная идентичность : глобализация или интернационализация?, Гобозов, И. А., 2014
• Идентичность : стремление к признанию и политика неприятия, Фукуяма, Ф., 2024
• Идентичность и толерантность : сб. ст., , 2002
• Идентичность как социальный и антропологический феномен, Гуревич, П. С., 2015
• Интеграция и идентичность : Россия как "новый Запад", Тренин, Д. В., 2006
• Кирия, И. В. История и теория медиа : учебник / И. В. Кирия, А. А. Новикова. — 2-е изд., исправл. — Москва : Высшая школа экономики, 2020. — 423 с. — ISBN 978-5-7598-2025-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/173400 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Лабуш Н.С., Пую А.С. - Медиатизация экстремальных форм политического процесса. Война, революция, терроризм - 978-5-288-05944-5 - Санкт-Петербургский государственный университет - 2019 - https://znanium.ru/catalog/product/1080921 - 1080921 - ZNANIUM
• Образы прошлого и коллективная идентичность в Европе до начала нового времени : пер. с англ., , 2003
• Образы прошлого и коллективная идентичность в Европе до начала Нового времени, , 2003
• Персональная идентичность обучающихся юношеского возраста в условиях образовательной среды : автореф. дис. ... канд. психол. наук : 19.00.07, Федорова, Е. В., 2022
• Социальная идентичность и профессиональное становление личности, Иванова, Н. Л., 2005

Авторы

• Котюкова Анастасия Васильевна