История рекламных инструментов

Магистратура 2025/2026

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Маркетинг)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Онлайн-часы: 20

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Артемьева Марина Викторовна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 6

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Главной задачей курса является формирование у слушателей ясного представления о предназначении и функции рекламных инструментов, с пониманием контекста их возникновения и специфики их использования. В результате прохождения курса слушатели смогут перечислить основные рекламные инструменты в последовательности их появления, назвать имена выдающихся деятелей рекламы в связи с их достижениями в использовании рекламных инструментов, а также назвать и узнавать на изображении ключевые произведения, характеризующие важнейшие вехи в истории рекламы. Оценочные мероприятия в рамках курса представляют собой текстовые тесты и вопросы по иллюстрациям, самостоятельный подбор иллюстраций применения каждого инструмента, самостоятельные работы и устный экзамен.

Цель освоения дисциплины

Дать слушателю базовые знания рекламных инструментов в порядке их появления
Вовлечь слушателей в практические упражнения для личного понимания каждого инструмента
Стимулировать создание собственного рекламного проекта как зачетной работы в результате прослушивания курса

Планируемые результаты обучения

Овладел ключевыми принципами вовлечения аудитории в интернете
Ознакомился с основными характеристиками рекламы как экономического и культурного феномена
Сравнил понятия “контент” и “контекст”, узнал о том, какую важность и пользу они представляют для аудитории, узнал, как сформировать интерактивную платформу
Сформировал представление о том, какие национальные школы и фестивали рекламы существуют, как оценивать их эффективность
Сформировал представление о том, кто такой креативный директор и какие принципы / инструменты он использует в своей работе
Узнал о назначении и роли рекламных инструментов в коммуникации с аудиторией
Узнал о назначении и роли рекламных инструментов в коммуникации с аудиторией
Узнал о роли идеи в процессе коммуникации, о креативных способах коммуникации
Узнал о роли телевидения как рекламного инструмента, о телевизионных жанрах и сторителлинге как принципе коммуникации
Узнал, какое влияние оказывают женщины и искусство на процесс становления бренда
Описывает назначение основных рекламных инструментов в различные исторические периоды.
Различает функции текста, изображения и слогана в рекламных сообщениях разных эпох
Описывает влияние женщин и направлений изобразительного искусства на визуальную идентичность брендов в рекламных кампаниях разных исторических периодов.
Описывает экономические функции рекламы в развитии рынков и торговли в различные исторические периоды.
Сравнивает креативные стратегии выдающихся рекламных кампаний и выявляет центральную роль идеи в коммуникации.
Описывает фирменные приемы и подходы ведущих креативных директоров к созданию рекламных кампаний.
Различает жанры телевизионных рекламных роликов по структуре, хронометражу и цели воздействия.
Описывает характерные особенности национальных школ рекламы
Сравнивает подходы к оценке эффективности рекламных кампаний
Сравнивает механизмы вовлечения аудитории в традиционной и интернет-рекламе и выявляет их различия.
Описывает эволюцию подходов к созданию контента от массового к контекстному и персонализированному.
Различает типы интерактивных рекламных платформ по механизмам вовлечения и взаимодействия с пользователем.

Содержание учебной дисциплины

Введение. Зачем нужны рекламные инструменты?
Основы рекламного языка: части 1 и 2. Текст, изображение и слоган. Плакат и рекламное объявление
Роль женщин и искусства в формировании брендов
Реклама как экономический и культурный феномен
Креативная революция. Идея в центре коммуникации
Креативные директора и их приемы
Господство телевидения. Сторителлинг и жанры
Национальные школы рекламы. Фестивали и эффективность
Вовлечение аудитории в эпоху интернета. Факторы цепкости
Контент, контекст и польза. Построение интерактивных платформ

Элементы контроля

тест по лекции 1
тест по лекции 2
тест по лекции 3
тест по лекции 4
тест по лекции 5
тест по лекции 6
тест по лекции 7
тест по лекции 8
тест по лекции 9
тест по лекции 10

Промежуточная аттестация

2025/2026 2nd module
0.1 * тест по лекции 10 + 0.1 * тест по лекции 1 + 0.1 * тест по лекции 2 + 0.1 * тест по лекции 6 + 0.1 * тест по лекции 4 + 0.1 * тест по лекции 7 + 0.1 * тест по лекции 3 + 0.1 * тест по лекции 8 + 0.1 * тест по лекции 5 + 0.1 * тест по лекции 9

Список литературы

Авторы

Попова Екатерина Петровна
Артемьева Марина Викторовна
Трундова Ольга Сергеевна

Программа дисциплины