Сегментация потребителей и поведенческий маркетинг

Бакалавриат 2025/2026

ID 1032178

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Цифровой маркетинг)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Горбачева Арина Андреевна, Пегова Дарья Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина направлена на изучение и анализ мотиваций, типов потребительского поведения, выделение и акцентирование "внимания" на отдельных сегментах рынка, что является основой построения маркетинговой стратегии в диджитале. Курс включает в себя темы по сегментации, особенностям принятия решения о покупке в цифровой среде, методах сбора и анализа данных.

Цель освоения дисциплины

изучение теоретических основ поведения потребителей, подходов к его пониманию и исследованию
формирование навыков исследования поведения потребителей для решения управленческих и маркетинговых задач

Планируемые результаты обучения

Формулирует потребности на удовлетворение которых нацелен товар, определяет рыки и сегменты рынка для продукта, формулирует ценности и формулирует «товар в нормативах».
Сегментирует целевую аудиторию по выбранным критериям, выбирает приоритетные для продукта сегменты, использует методику построения карт восприятия.
Оценивает роли участников процесса принятия решения и их значение для принятия маркетинговых решений.
Выявляет психологические аспекты поведения потребителей.
Применяет современные методы исследования потребителей.
Оценивает роль индивидуальных детерминант в поведении потребителей и факторы внешней среды.
Различает суть основных этапов традиционной модели принятия решения потребителем и модели, формирующейся в условиях цифровой экономики.