Магистратура 2026/2027

Театральный менеджмент

ID 1062813

Статус: Курс обязательный (Управление развитием бизнеса)

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет социально-экономических и компьютерных наук

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Мухин Егор Алексеевич

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 24

Программа дисциплины

Аннотация

Театральный менеджмент - востребованное направление в менеджменте индустрии впечатлений. Как грамотно выстраивать работу со зрителями? Какие механизмы маркетинга можно применить в этой сфере? Фандрайзинг в театральной сфере: специфика и риски. Маркетинг рекламы и позиционирование в индустрии впечатлений (на примере театра). "Управление Расходами" театра. Tone of voice театра: как "разговаривать" со зрителями, чтобы они слушали и слышали? Что такое голос бренда и почему театру важно звучать по-своему? Работа с театральной базой: зачем она нужна, как ее пополнять и работать для увеличения продаж? Как найти баланс между аналитикой и креативом? Ответы на эти и другие вопросы вы узнаете в рамках авторского курса от Егора Алексеевича Мухина, директора Театр-театр и сотрудников театра.

Цель освоения дисциплины

• умение анализировать актуальные тренды в театральном менеджменте

Планируемые результаты обучения

• Уметь анализировать театры развлечений как объекты экономики впечатлений
• анализировать театральный контент и театральные проекты
• уметь подбирать инструменты, технологии, подходы при взаимодействии учреждений культуры и органов власти:
• уметь различать индивидуальный tone of voice театра
• уметь подбирать инструменты для маркетинговой деятельности в театре
• уметь анализировать продажи в театре

Содержание учебной дисциплины

• Театр и партнеры
• Маркетинг театральной сферы
• Tone of voice театра
• Продажи и фандрайзинг театра, сайт театра
• Контент театра и театральные проекты

Элементы контроля

• Семинарские занятия
  Студенты в рамка семинарах решают реальные кейсы от практиков, например, от Театра-театр.
• Защита проекта по театральному менеджменту

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  0.4 * Защита проекта по театральному менеджменту + 0.3 * Семинарские занятия

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Белое зеркало: Учебник по интерактивному сторителлингу в кино, VR и иммерсивном театре - А.Уткин; Н.Покровская - Альпина Паблишер - 9785961430998 - 2020 - русский - https://hse.alpinadigital.ru/book/19682 - Alpina - 19682
• Беседы с Константином Станиславским, записанные Корой Антаровой : "Театр есть искусство отражать жизнь...", Станиславский, К. С., 2023
• Быть и исполнять: проект театра в философской критике искусства, Чухров, К., 2011

Рекомендуемая дополнительная литература

• В спорах о театре - Айхенвальд Ю. И., Глаголь С. С., Немирович-Данченко В.р И., Комиссаржевский Ф. Ф., Сахновский В. Г., Бонч-Томашевский М. М., Южин-Сумбатов А. И., Овсянико-Куликовский Д. Н. - Издательство "Лань", "Планета музыки" - 978-5-8114-7474-5 - 2021 - русский - https://e.lanbook.com/book/160207 - ЛАНЬ - 160207

Авторы

• Мухин Егор Алексеевич
• Шестакова Екатерина Николаевна