2026/2027
Бизнес-стратегии и корпоративные коммуникации
Статус:
Майнор
Кто читает:
Департамент медиа
Где читается:
Санкт-Петербургская школа гуманитарных наук и искусств
Охват аудитории:
для всех кампусов НИУ ВШЭ
Язык:
русский
Кредиты:
5
Контактные часы:
60
Программа дисциплины
Аннотация
Цель освоения дисциплины состоит в том, чтобы опираясь на знание основных концепций стратегического маркетинга и менеджмента, усвоение методов и инструментов современного стратегического анализа ознакомить студентов с разработкой маркетинговой стратегии, основанной на ценности, сформировать практические навыки использования современных концепций, моделей и инструментов стратегического маркетинга, последовательного и целенаправленного формирования цепочки создания ценностей, разработки маркетинговых планов и программ, оценки долговременных результатов маркетинговой деятельности фирмы. В лекционной части дисциплины (20 часов) студенты получают знания о технологиях стратегического управления и корпоративных коммуникаций, оценке их эффективности. В практической части (40 часов) - обретают практические навыки по разработке и презентации проектов и программ развития внешних и внутренних корпоративных коммуникаций.