Магистратура
2026/2027
Маркетинг и дистрибьюция в кино
ID 1135852
Статус:
Курс по выбору (Кинопроизводство)
Кто читает:
Институт кино
Где читается:
Факультет креативных индустрий
Когда читается:
2-й курс, 2, 3 модуль
Охват аудитории:
для всех кампусов НИУ ВШЭ
Язык:
русский
Кредиты:
6
Контактные часы:
56
Программа дисциплины
Аннотация
Курс охватывает ключевые аспекты маркетинга и дистрибуции в киноиндустрии. Студенты изучат принципы создания и реализации маркетинговых и PR-кампаний для продвижения проектов, узнают о специфике взаимодействия производителей с дистрибьюторами, прокатчиками, VOD-платформами и телеканалами, а также научатся разрабатывать стратегии дистрибуции, маркетинга и пиара для фильмов и сериалов.
Цель освоения дисциплины
- Изучить структуру взаимодействия производителей контента с игроками на рынке дистрибуции фильмов и сериалов. Освоить правовые аспекты регулирования дистрибьюторских и прокатных сделок
- Освоить принципы маркетинга и PR-кампаний для кино- и сериальных проектов, применимых к реалиям российской киноиндустрии.
- Рассмотреть методы анализа целевых аудиторий и методы разработки стратегии позиционирования и уникального торгового предложения для кинопроектов.
Планируемые результаты обучения
- Формулирует уникальные торговые предложения (УТП) и применяет их для позиционирования проектов.
- Презентует дистрибуционные стратегии для проектов в различных форматах (полный метр, сериал).
- Разрабатывает маркетинговые стратегии для продвижения фильмов и сериалов.
- Анализирует рынок дистрибуции и критерии заключения сделок на продвижение и прокат фильмов и сериалов.
- Планирует PR-кампании кинопроектов и оценивает их эффективность с использованием KPI.
Содержание учебной дисциплины
- Ситуационный анализ и проблематизация в маркетинге кинопроката
- Маркетинг на этапах ЖЦП: сущность продукта, мониторинг конкурентов, поиск ЦА
- Маркетинг на этапах ЖЦП: фактический и дополнительный продукт
- Кастинг как часть фактического продукта и маркетинговый инструмент. Креативная маркетинговая задача
- Маркетинг на этапах ЖЦП: сегментирование, позиционирование, бюджет.
- Маркетинговые стратегии в разработке сериальных проектов для ТВ и онлайн‑платформ
- Защита итогового задания по блоку
- Современный рынок кинопроката РФ. Основные показатели
- Прогнозирование кассовых сборов фильма
- Роспись и репертуарное планирование
- Экономика релиза и структура работы прокатной компании
- Защита стратегии выпуска кинотеатрального релиза
- Мастер-классы по работе пр-менеджера
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 3rd module0.4 * Блок "Маркетинг" + 0.4 * Блок "Дистрибуция" + 0.2 * Посещаемость МК пиар
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Кинопродюсер, Криштул, Б. И., 2000
- Маркетинг. Основы маркетинга - Аливанова С.В., Куренная В.В., Чередниченко О.А., Рыбасова Ю.В. - Ставропольский государственный аграрный университет - - - 2015 - русский - https://e.lanbook.com/book/82196 - ЛАНЬ - 82196
- Мастерство продюсера кино и телевидения : учебник для вузов, Огнев, К., 2016
- Продюсирование. Кино, телевидение и видеопроекты в Интернете : учебное пособие, Эль-Бакри, Т. В., 2024
Рекомендуемая дополнительная литература
- Основы маркетинга, учебник, НИУ Высшая школа экономики, 269 с., Артюшина, Е. В., Коренькова, М. М., Трундова, О. С., Самылина, Д. А., 2019
- От продюсерской идеи до зрителя. Материалы круглого стола - - - Всероссийский государственный университет кинематографии имени С.А. Герасимова - 978-5-87149-180-5 - 2015 - русский - https://e.lanbook.com/book/94258 - ЛАНЬ - 94258