Введение в специальность и история коммуникаций

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Векслер Ася Филипповна, Зверев Сергей Александрович, Каткова Светлана Викторовна, Погодина Римма Игоревна, Шмелева Александра Алексеевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 64

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Введение в специальность - одна из базовых дисциплин для студентов первого курса. Состоит из нескольких блоков, рассматривающих PR, рекламу, историю коммуникаций. По итогам успешного освоения у студента появится понимание основ профессии, сложится комплексная картина взаимодействия основных игроков рынка и основных каналов коммуникации с ЦА , принципов построения коммуникационных кампаний. В курс входит краткий обзор истории продвигающих коммуникаций, начальные сведения по их правовому и этическому регулированию, что является важной составляющей профессиональной культуры специалиста по коммуникациям.

Цель освоения дисциплины

формирование у студентов начальных знаний и базовых представлений, которые помогли бы им на протяжении всего курса обучения ориентироваться в области профессиональной деятельности «реклама и связи с общественностью»; развитие интереса к будущей профессии; получение системного представления об истории рекламы и PR, основных персоналиях, организациях, кампаниях, сыгравших выдающуюся роль в становлении этой области профессиональной деятельности; получение системного представления о современном состоянии отрасли «Реклама и связи с общественностью»: основных специальностях, технологиях, организационной структуре, направлениях и объёмах деятельности, роли новых медиа в современной практике PR и рекламы

Планируемые результаты обучения

Знает базовый алгоритм рекламной деятельности.
Знает ключевой набор открытых источников для коммуникационной аналитики компании и способность проведения первичной аналитики Умеет выделить ключевую повестку для конкретной отрасли или аудитории
Знание основных этапов становления мировой рекламы. Понимание взаимосвязи рекламы и социально-экономического развития.
Корректно определяет аудитории и соответствующие им каналы коммуникации под конкретную коммуникационную задачу (проект) Ориентируется в актуальных трендах коммуникаций
Корректно определяет назначение деятельности в области рекламы для социального и экономического развития. Правильно определяет место рекламы в системе социального управления и в системе маркетинга. Умеет выделять рекламу среди других видов продвигающих коммуникаций.
Корректно определяет основные этапы рекламной деятельности.
Понимает назначения деятельности по связям с общественностью для общества и экономики Понимает структуру деятельности по связям с общественностью Знает основные требования к PR-специалисту

Содержание учебной дисциплины

Модуль История коммуникаций Тема 1. Введение в теорию и практику коммуникаций
Модуль История коммуникаций_Тема 2. Коммуникации древнего мира, средневековья, нового времени.
Модуль История коммуникаций_ Тема 3. Рождение и институционализация связей с общественностью в США.
Модуль История коммуникаций_Тема 4. Генезис и этапы развития рекламы как средства массовой коммуникации
Модуль История коммуникаций_ Тема 5. Генезис и развитие связей с общественностью в России.
Модуль «Связи с общественностью» Тема 6. Специалист в области современных коммуникаций
Модуль «Связи с общественностью» Тема 7. Коммуникационные практики и каналы коммуникации
Модуль «Связи с общественностью» Тема 8. Стратегия и тактика интегрированных коммуникаций
Модуль «Реклама» Тема 9. Реклама как маркетинговая коммуникация.
Модуль «Реклама» Тема 10. Реклама как социокультурная технология.
Модуль «Реклама» Тема 11. Рекламная деятельность: сущность и формы
Модуль «Реклама» Тема 12. Реклама как социальный институт общества потребления

Элементы контроля

Промежуточная оценка 2 по модулю «Связи с общественностью»
Промежуточная оценка 1 по модулю «История коммуникаций»
Экзамен
Контрольная работа проводится на платформе Smart LMS (https://smartedu.hse.ru/). Студентам необходимо подключиться согласно расписанию. Во время выполнения контрольной работы студенту запрещено пользоваться вспомогательными материалами (учебником, конспектом и т.п.). Студенту запрещено использовать Интернет и другие информационные ресурсы для ответа на вопросы. В случае возникновения технических проблем, обуславливающих невозможность выполнения контрольной работы в онлайн формате, студентам необходимо заранее сообщить об этом преподавателю. При возникновении технических проблем во время выполнения заданий, студент должен сделать скриншот страницы и отправить письмо в службу поддержки Smart ЛМС с описанием возникшей проблемы, в копию письма поставить преподавателя.
Промежуточная оценка 3 по модулю «Реклама»

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.4 * Экзамен + 0.2 * Промежуточная оценка 1 по модулю «История коммуникаций» + 0.2 * Промежуточная оценка 2 по модулю «Связи с общественностью» + 0.2 * Промежуточная оценка 3 по модулю «Реклама»

Список литературы

Авторы

Каткова Светлана Викторовна
Погодина Римма Игоревна
Векслер Ася Филипповна

Программа дисциплины