Ивент-менеджмент в цифровую эпоху

Магистратура 2026/2027

ID 1132690

Статус: Курс по выбору (Медиапроизводство и медиааналитика)

Кто читает: Департамент медиа

Где читается: Санкт-Петербургская школа гуманитарных наук и искусств

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Герасимов Сергей Викторович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс «Ивент-менеджмент в цифровую эпоху» посвящен изучению и применению практических подходов к созданию и развитию медиапроектов сквозь призму медиабизнеса. Курс «Ивент-менеджмент в цифровую эпоху» представляет собой комплексную программу, направленную на подготовку высококвалифицированных специалистов, способных эффективно организовывать и проводить мероприятия различного масштаба и формата в условиях современной цифровой среды. Программа охватывает широкий спектр тем, начиная от классических основ ивент-менеджмента и заканчивая передовыми digital-инструментами и трендами, необходимыми для успешной реализации проектов. Особое внимание уделяется практическому применению знаний, развитию креативного мышления и формированию навыков командной работы. В рамках курса студенты изучат структуру ивент-рынка, освоят методы разработки концепций мероприятий, научатся определять целевую аудиторию, формировать команды, привлекать финансирование и эффективно продвигать проекты. Раздел "Классический ивент" позволит студентам понять фундаментальные принципы организации мероприятий, включая структуру рынка, виды событий, разработку концепций и формирование команд. Раздел "Визуальные коммуникации в ивентах и трендвотчинг" научит студентов использовать визуальные элементы для создания атмосферы и достижения целей мероприятия, а также анализировать и применять актуальные тренды в дизайне и оформлении. Итоговым этапом обучения станет разработка концепции реального мероприятия, что позволит студентам применить полученные знания и навыки на практике.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов целостное представление о структуре и динамике развития ивент-рынка.
Обучить методам разработки креативных и эффективных концепций мероприятий различного формата.
Развить навыки организации и проведения деловых мероприятий и фестивалей.
Освоить современные digital-инструменты для продвижения и PR-сопровождения ивент-проектов.
Сформировать навыки анализа трендов и использования визуальных коммуникаций для создания уникальной атмосферы мероприятий.
Обучить методам управления проектами, формирования команд и привлечения финансирования.
Развить навыки эффективной коммуникации с клиентами, партнерами и подрядчиками.

Планируемые результаты обучения

1. Знать структуру и особенности ивент-рынка, его основные тенденции и перспективы развития.
2. Уметь разрабатывать креативные и эффективные концепции мероприятий различного формата.
3. Уметь организовывать и проводить деловые мероприятия, фестивали и другие типы ивентов.
4. Владеть современными digital-инструментами для продвижения и PR-сопровождения ивент-проектов.
5. Уметь анализировать тренды и использовать визуальные коммуникации для создания уникальной атмосферы мероприятий.
6. Уметь управлять проектами, формировать команды и привлекать финансирование.
7. Уметь эффективно коммуницировать с клиентами, партнерами и подрядчиками.
8. Уметь оценивать эффективность проведенных мероприятий и разрабатывать рекомендации по их улучшению.
9. Быть готовыми к самостоятельной профессиональной деятельности в сфере ивент-менеджмента.
10. Обладать навыками креативного мышления, решения проблем и принятия решений в условиях неопределенности.

Содержание учебной дисциплины

Раздел 1. Классический ивент Тема 1. Event-менеджмент: структура рынка и ключевые особенности индустрии
Тема 2. Организация деловых мероприятий
Тема 3. Организация фестивалей
Тема 4. Продвижение и PR-мероприятий
Раздел 2. Визуальные коммуникации в ивентах и трендвотчинг Тема 5. Роль визуальных коммуникаций в ивент-индустри и трендвотчинг
Тема 6. Дизайн-концепции проектов
Тема 7. Реализация проектов: структурные особенности и специфика сферы

Элементы контроля

Проектная работа
Необходимо разработать концепцию мероприятия под ключ. Итоговая концепция должна включать: - описание идеи и концепции - инструменты достижения цели мероприятия - описание ЦА - источники финансирования - формирование бюджета и сметы - подбор площадки и ключевых подрядчиков - описание дизайн-концепции - описание программы - PR-кампания Все студенты будут разбиты на пары, где каждая пара будет готовить свое мероприятие: 1. Презентация нового косметического декоративного продукта из сегмента премиум. Закрытое мероприятие на 250 человек. 2. Однодневный бесплатный спортивный фестиваль в Москве на 5000 человек. 3. Презентация нового музыкального альбома ноу-нейм звезды на 150 человек. 4. Серия мероприятий для привлечения новой аудитории и повышения узнаваемости новой сети кофеен. 5. Организация бизнес-конференции, целью которой является привлечение инвестиций компаний-участников, а также нетворкинг людей из одной деловой среды в области фондовых рынков. 6. Коммерческая вечеринка на 150 человек, направленная на получение наибольшей прибыли за счет продажи билетов. 7. PR-кампания нового стирального порошка (серия небольших ивентов). Цель мероприятий: знакомство продукта с потребителем, увеличение узнаваемости бренда, привлечение клиентов и создание WOW-эффекта. 8. Корпоративное мероприятие в честь дня металлурга на 700 чел. 9. Гастрономический фестиваль в центре города (выбрать самостоятельно город и гастро-направление) 10. Презентация новой технологии производства микропроцессоров.
Задание 2: Роль визуальных коммуникаций в ивент-индустрии и трендвотчинг
Подготовить краткую презентацию, где представлено: 2 long-run и 2 short-run тренда, которые актуальны сейчас. Предположить 2 тренда, что будет популярно в ближайшее время. В рамках задания необходимо описать тренды, добавить визуальное сопровождение и обосновать свой выбор.
Задание 1. Организация деловых мероприятий.
Студенту необходимо придумать и прописать концепцию любого бизнес-мероприятия на 500 человек. На семинарском занятии мы разберем как прописать концепцию, определить ЦА, определить список задач для организации, выбрать форматы, выбрать площадку и пр.
Задание 3: Дизайн-концепт проектов.
азработать дизайн-концепт мероприятия в выбранном рыночном сегменте: презентация продукта / фестиваль / вечеринки.

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.1 * Задание 3: Дизайн-концепт проектов. + 0.1 * Задание 2: Роль визуальных коммуникаций в ивент-индустрии и трендвотчинг + 0.7 * Проектная работа + 0.1 * Задание 1. Организация деловых мероприятий.

Список литературы

Авторы

Котюкова Анастасия Васильевна

Программа дисциплины