Проектно-исследовательский семинар "Кабинетные маркетинговые исследования"

Магистратура 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 20

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Проектно-исследовательский семинар «Кабинетные маркетинговые исследования» направлен на изучение методов и методологий сбора и анализа данных для кабинетных (вторичных) маркетинговых исследований для технологических проектов в логике CRL-подхода (ГОСТ Р 71727-2024, уровни CRL 1–3). По итогам семинара студенты реализуют исследования рынка и конкурентов на основе открытых и вторичных данных, рассчитывают объем рынка (TAM/SAM/SOM), анализируют функционал и характеристики цифровых продуктов-аналогов, проводят аудит коммуникаций заказчика и конкурентов, формулируют УТП и гипотезу ценностного предложения, делают первые подходы к разработке бизнес-модели.

Цель освоения дисциплины

Целью дисциплины является формирование у студентов навыков кабинетного (вторичного) маркетингового исследования для обоснованной проверки и уточнения ценностного предложения и бизнес-модели технологического проекта в логике управления рыночной CRL-готовностью продукта (уровни CRL 1–3).

Планируемые результаты обучения

Анализирует рыночную среду проекта: сравнивает прямых и косвенных конкурентов и выявляет ключевые рыночные силы, барьеры и риски по методу 5 сил Портера.
Рассчитывает объем целевого рынка (TAM) методом «сверху-вниз», обосновывая источники данных и допущения.
Выделяет тренды по всей цепочки создания ценности для основных потребителей
Сегментирует рынок и основных потребителей по разным критериям, в том числе по методике JTBD (Jobs To Be Done, англ. «Работа, которую нужно сделать»).
Рассчитывает доступный (SAM) и достижимый (SOM) объем рынка по выделенным нишам, обосновывая методологию расчета.
Сравнивает и анализирует конкурентов для дифференциации ценности продукта и выделения УТП (уникального торгового предложения).

Содержание учебной дисциплины

Методы кабинетного исследования на закрытия CRL-2 критериев рыночной готовности: от анализа рыночной среды и трендов к характеристикам продукта
Методы кабинетного исследования на закрытия CRL-2 критериев рыночной готовности: от сегментации рынка до прогноза продаж (SAM/SOM)
Методы кабинетного исследования на закрытия CRL-3 критериев рыночной готовности: от карты позиционирования до бизнес-модели

Элементы контроля

Задания на семинар
В формулу вносится общая оценка по 3 заданиям (вес каждого — 0,15, итог приводится к 10-балльной шкале). Оценивается: - полнота и качество выполненного задания в процентах - в срок выполненное задание (с возможностью доработки к следующему семинару)
Защита проекта
- проходит в формате итоговой защиты в экзаменационный день. - выступление с презентацией по шаблону: https://docs.google.com/presentation/d/1g_TBuug-gYHZdFCb6H4UhEmy3hwMU2hKLkU548GqUjg/edit?slide=id.g3f3f23bf7bc_0_0#slide=id.g3f3f23bf7bc_0_0 - обоснование результатов в презентации в виде маркетинговые исследования, оформленных в Паспорте проекта согласно шаблону: https://docs.google.com/spreadsheets/d/14sKY_LR4JNGTQwgWQjPo8h1rbfVj_M4lzgDFpqdQ-Ns/edit?gid=0#gid=0

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.55 * Защита проекта + 0.45 * Задания на семинар

Список литературы

Авторы

Грызунова Елена Аркадьевна

Программа дисциплины