Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях

Бакалавриат 2026/2027

ID 1159071

Статус: Курс обязательный (Реклама и связи с общественностью)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 2-4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Глазова Лилия Ильдаровна, Сбитнев Сергей Сергеевич, Старовойтов Сергей Анатольевич

Язык: русский

Кредиты: 9

Контактные часы: 126

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина «Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях» является первой обязательной дисциплиной специализации «Исследования в коммуникациях», состоит из 2-х частей: ч.1 «Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях: теория и практика» - 2 модуль 3 курса, ч. 2 «Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях: технологии и инструменты» - 3 модуль 3 курса и 4 модуль 3 курса, включает 2 промежуточных контроля, итоговая оценка по дисциплине формируется в сессию 4 модуля 3 курса. Часть 1 «Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях: теория и практика» посвящена целеполаганию использования исследований в коммуникациях. Цель– обеспечить студентов необходимыми навыками и умениями для определения, какое исследование для каких целей применяется. В результате освоения ч.1. студенты смогут составлять дизайн исследования, формулировать гипотезы и выводы на основании данных, разрабатывать рекомендации и находить инсайты для принятия решений. Работа в рамках блока строится вокруг освоения методов и подходов при поиске идей, управлении кампанией и оценки эффективности. Курс сочетает в себе лучшие практики различных методов исследований. Часть 2 «Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях: технологии и инструменты» посвящена применению современных методов обработки количественных данных для целей коммуникационного исследования. Цель – обеспечить студентов необходимыми навыками и умениями для работы с эмпирическими данными, обобщения полученных результатов и создания уникальных коммуникационных продуктов на основании исследования. В результате освоения ч.2 студенты смогут применять методы статистики и машинного обучения для проведения коммуникационных исследований, формулировать выводы на основании данных и принимать решения, исходя из результатов исследований. Работа в рамках курса строится вокруг освоения методов и подходов обработки данных, построения и обучения моделей, применения их для решения реальных кейсов. Курс сочетает в себе лучшие практики аналитической работы, элементы анализа больших данных и основы дата-ориентированных коммуникаций, что является приоритетным направлением в индустрии сегодня.

Цель освоения дисциплины

• овладение базовыми теоретическими подходами к коммуникационным исследованиям (ч.1) • формирование профессиональных компетенций по разработке дизайна и проведения коммуникационного исследования (ч.2.) • формирование профессиональных компетенций для проведения социологических, маркетинговых и коммуникационных исследований в сфере рекламы и PR (ч.2) • формирование профессиональных компетенций по работе с данными, используя язык программирования Python и его библиотеки, методы статистического моделирования и машинного обучения (ч.2).

Планируемые результаты обучения

Знает ключевые понятия, цели и задачи, основные параметры и методы исследований в коммуникациях (ч.1)
Владеет основными подходами к анализу данных в коммуникационных исследованиях (ч.1)
Владеет коммуникационным исследованием как инструментом измерения эффективности управления коммуникацией, поиска идей и управления коммуникационной кампанией (ч.1)
Владеет коммуникационным исследованием как инструментом измерения эффективности управления коммуникацией, поиска идей и управления коммуникационной кампанией (ч.1)
Умеет разрабатывать дизайн коммуникационного исследования (ч.1)
Знает основные статистические методы для обработки данных (ч.2)
Умеет собирать и анализировать данные с помощью современных технических средств (ч.2)
Владеет языком программирования Python и его инфраструктурой (ч.2)
Владеет методами анализа текстовой информации (ч.2)

Содержание учебной дисциплины

Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях (ч.1)
1.1 История и теоретические основы развития коммуникационных исследований
1.2 Типы данных и исследований в коммуникациях
1.3 Модели измерения эффективности коммуникаций.
1.4 Дизайн коммуникационного исследования
1.5 Метрики в коммуникационных исследованиях
1.6 Метрики в медиааналитических исследованиях
1.7 Коммуникационные исследования и фреймворки
1.8 Исследование как информационный повод
1.9 Цели и задачи в коммуникационных кампаниях и исследованиях
1.10 Интегральный подход к измерениям и инсайты в исследованиях
Инструменты и методы в коммуникационных исследованиях: технологии и инструменты (часть 2),
2.1 Введение в коммуникационные исследования
2.2 Исследования в индустрии коммуникаций
2.3 Язык программирования Python и его инфраструктура как инструменты коммуникационных исследований
2.4 Сбор данных из открытых источников данных с использованием инструментов парсинга
2.5 Средства хранения данных. Основы SQL. Графовые БД
2.6 Статистические методы в коммуникационных исследованиях
2.7 Основы машинного обучения для коммуникационных исследований. Основной паттерн обучения. Анализ тональности
2.8 Классификация
2.9 Кластеризация
2.10 Рекомендательные системы
2.11 Анализ и прогнозирование трендов
2.12 Обнаружение аномалий
2.13 Ансамбли моделей

Элементы контроля

Эссе
Эссе – это письменная работа, выполняемая на семинаре, должна содержать не менее 200 слов. Максимальное количество баллов – 10, минимальное – 0. Срок сдачи эссе – последний семинар курса.
Работа на семинаре
Контрольная работа
Активность
Контрольные работы
Выполняются в формате решения практических задач.
Экзамен
Экзамен выполняется в формате теста. Продолжительность: 60 мин.

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.25 * Контрольная работа + 0.25 * Эссе + 0.5 * Работа на семинаре
2026/2027 4th module
0.5 * Экзамен + 0.2 * Активность + 0.3 * Контрольные работы

Программа дисциплины