Проектный семинар "Анализ данных в маркетинге"

Магистратура 2026/2027

ID 1156178

Статус: Курс обязательный (Управление развитием бизнеса)

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет социально-экономических и компьютерных наук

Когда читается: 2-й курс, 2, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Демченко Елизавета Александровна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 38

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина предполагает освоение студентами методов анализа данных с целью дальнейшего проектирования аргументированных маркетинговых решений. В формате проектного семинара студенты изучают базовые типы аналитических моделей и их соотношение с методами маркетинговых исследований, принципы подготовки данных к анализу, методы одномерного и многомерного анализа данных (факторный анализ, кластерный анализ, регрессионный анализ и другие). Приобретенные навыки используются для задач сегментации рынка, выявления паттернов поведения потребителей, тестирования гипотез, оценки эффективности кампаний.

Цель освоения дисциплины

Формирование навыков прикладного использования аналитического инструментария для сегментации рынка, оценки эффективности кампаний, оптимизации клиентских воронок и решения иных маркетинговых задач с учётом требований к приватности данных
Развитие компетенций в контексте руководства маркетинговыми аналитическими проектами: формулирование гипотез, подбор методов анализа, построение интерпретируемых моделей для принятия маркетинговых решений

Планируемые результаты обучения

Студент формулирует исследовательскую маркетинговую задачу в терминах гипотез и KPI, определяет набор необходимых данных и план их сбора и интеграции с учётом ограничений
Студент использует одномерные и многомерные методы для выявления значимых закономерностей и причинно-следственных отношений в маркетинговых данных, корректно интерпретирует результаты
Студент строит и валидирует рекомендательные механизмы, оценивает их бизнес-значимость