Планирование маркетинговой деятельности: от стратегии к тактике

Магистратура 2026/2027

ID 1156173

Статус: Курс обязательный (Управление развитием бизнеса)

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет социально-экономических и компьютерных наук

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Юдина Ольга Александровна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 46

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина направлена на совершенствование навыков декомпозиции бизнес-задач организации до маркетинговыx задач и проектирования алгоритма их решения. Студенты учатся последовательно проектировать маркетинговые решения на стратегическом и тактическом уровнях. Реализация курса предполагает разбор актуальных кейсов региональных компаний под руководством практикующего маркетолога.

Цель освоения дисциплины

Развитие исследовательских навыков для подготовки и защиты выпускной квалификационной работы
Формирование и развитие компетенций в области управленческой и консультационной деятельности

Планируемые результаты обучения

Студент умеет выявлять проблемы бизнеса и формирует цели и задачи маркетинговой стратегии.
Студент владеет навыками анализа рынка и существующих трендов, конкурентов.
Студент умеет исследовать целевую аудиторию и выявлять характерные паттерны поведения.
Студент корректно выделяет уникальные стороны компании для целевой аудитории на основе проведенного анализа.
Студент предлагает позиционирование и УТП, перечень инструментов для решения поставленных задач.
Студентов готов предложить метрики для оценки эффективности и составить дорожную карту.
Студент готов предложить метрики для оценки эффективности и составить дорожную карту.