Персонал-маркетинг и комьюнити менеджмент

Магистратура 2026/2027

ID 1161614

Статус: Курс обязательный (Управление развитием бизнеса)

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет социально-экономических и компьютерных наук

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Нагибина Наталья Ивановна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 36

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Персонал-маркетинг и комьюнити менеджмент - это стратегический инструмент управления компанией. В условиях демографических спадов, ускорения темпов технологического прогресса, борьба за таланты во всем мире приобретает все более острый характер. Дисциплина о развитии бренда работодателя, инструментах и моделях HR-брендинга, о внутренних и внешних коммуникациях бренда, о стратегиях продвижения бренда работодателя. В процессе освоения дисциплины магистранты приобретут комплексные знания в области: исследований и стратегического анализа рынка труда, внутреннего маркетинга и коммуникаций, внешних коммуникаций по продвижению HR бренда используя традиционные и современные каналы коммуникаций, поиска, удержания и самое главное развития талантов внутри организации. Посредством полученных теоретических знаний и профессиональных компетенций магистранты смогут реализовать проекты по формированию уникальных ценностей, культуры компании, получат практические навыки, позволяющие сегментировать и формировать профили целевых аудиторий компании, разрабатывать стратегии продвижения бренда работодателя, разрабатывать маркетинговые активации для решения задач компании в области УЧР и развития бренда работодателя, научатся разрабатывать и реализовывать проекты по развитию и управлению брендом работодателя.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов системы знаний, умений и навыков в области управления HR-брендом для повышения конкурентоспособности организации на внешнем и внутреннем рынках труда, в том числе с применением цифровых технологий и сервисов в профессиональной деятельности

Планируемые результаты обучения

умеет применять знания основ формирования, продвижения и развития HR-бренда, в том числе цифровых технологий и сервисов для профессиональной деятельности
умеет проводить анализ HR-бренда организации на внешнем и внутреннем рынках труда; формировать ценностное предложение для целевых аудиторий; составлять план мероприятий по продвижению и развитию HR-бренда, в том числе с применением цифровых технологий в профессиональной деятельности
умеет определять и применять подходящие инструменты и подготавливать комплексный план проведения исследования HR-бренда; анализировать текущую ситуацию на внутреннем и внешнем рынках труда; применять цифровые технологии и сервисы в HR- брендинге
владеет навыками систематизации и обобщения больших объемов первичной и вторичной маркетинговой информации; проведения маркетинговых исследований HR-бренда; создания отчетов по результатам исследования, применения цифровых технологий и сервисов в HR - брендинге

Содержание учебной дисциплины

Модуль 1. Основы HR–брендинга. Цифровые технологии и сервисы в профессиональной деятельности.
Модуль 2. Анализ HR–бренда организации, в том числе с применением цифровых технологий и сервисов в профессиональной деятельности
Модуль 3. Формирование, продвижение и развитие HR–бренда организации, в том числе с применением цифровых технологий и сервисов в профессиональной деятельности

Элементы контроля

Активность на семинарах и практических занятиях
Экзамен
Самостоятельноя работа
Контроль самостоятельной работы

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.35 * Экзамен + 0.25 * Самостоятельноя работа + 0.2 * Контроль самостоятельной работы + 0.1 * Активность на семинарах и практических занятиях

Список литературы

Авторы

Полосухина Марина Васильевна

Программа дисциплины