Создание личного бренда

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 48

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

«Создание личного бренда» – дисциплина о стратегическом управлении профессиональным образом и репутацией человека. Личный бренд рассматривается не как самореклама, популярность или визуальная «упаковка», а как система устойчивых представлений и ожиданий, которая формируется на основе идентичности, компетенций, результатов, поведения, коммуникаций и опыта взаимодействия с человеком. Курс построен вокруг сквозной управленческой модели: Точка А – комплексный аудит исходной ситуации; Точка Б – профессиональная, карьерная, предпринимательская или общественная цель; стратегия – обоснованный путь из Точки А в Точку Б с использованием релевантных инструментов. Студенты учатся различать идентичность, имидж, известность, личный бренд и репутацию; проводить аудит человека и его цифрового следа; анализировать заинтересованные стороны и конкурентное окружение; формулировать позиционирование и ценностное предложение; собирать доказательства компетентности; проектировать коммуникационную платформу, систему профессиональных связей, каналы и инструменты; выявлять репутационные риски и оценивать результат. В начале курса каждый студент выбирает объект сквозного проекта: себя либо реального или исследуемого клиента – специалиста, руководителя, предпринимателя, эксперта, публичного деятеля или другого профессионала. Лекции сочетают теорию, исследования, реальные российские и международные кейсы и короткие интерактивные задания. Семинары организованы как практические мастерские с анализом открытых источников, работой в малых группах, взаимной экспертной оценкой и последовательной сборкой индивидуальной стратегии. Использование инструментов искусственного интеллекта допускается как часть профессиональной работы, однако студент несет ответственность за проверку фактов, качество источников, корректность анализа и обоснованность решений.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов системное понимание личного бренда и персональной репутации как объектов стратегического управления и развить способность разрабатывать доказательную, реалистичную и измеримую стратегию создания и развития личного бренда для себя или выбранного клиента.

Планируемые результаты обучения

Различает и объясняет ключевые понятия в области личного бренда и репутации, определяет их взаимосвязь и применяет теоретические подходы к анализу профессионального позиционирования человека.
Проводит комплексный аудит личного бренда и репутации: собирает и проверяет данные, анализирует идентичность, компетенции, достижения, социальный капитал, цифровое присутствие и внешнее восприятие, выявляет сильные стороны, дефициты и репутационные риски.
Определяет и обосновывает цели развития личного бренда, выделяет и приоритзирует заинтересованные стороны, анализирует их ожидания, формулирует позиционирование и выявляет стратегический разрыв между текущим и желаемым состоянием.
Разрабатывает и защищает стратегию создания и развития личного бренда: выбирает и обосновывает коммуникационные инструменты и каналы, планирует действия, учитывает репутационные риски, определяет показатели результата и аргументирует предложенные решения.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Личный бренд и репутация: основные понятия и цели управления
Тема 2. Точка А: комплексный аудит человека, личного бренда и репутации
Тема 3. Точка Б: цели, заинтересованные стороны и позиционирование
Тема 4. Архитектура личного бренда и коммуникационная платформа
Тема 5. Стратегия перехода из Точки А в Точку Б: каналы, инструменты и социальный капитал
Тема 6. Управление репутацией: риски, кризисы, измерение и корректировка стратегии

Элементы контроля

Посещаемость
учитывается посещение студентом 6 лекционных занятий, проводимых совместно для двух групп, и 12 семинарских занятий, проводимых отдельно для каждой группы. Таким образом, для каждого студента учитывается посещение 18 занятий курса.
Работа в течение курса
в течение курса студент последовательно разрабатывает элементы индивидуальной стратегии создания и развития личного бренда для себя или выбранного клиента. Оцениваются три контрольные точки. Итоговая оценка за работу в течение курса рассчитывается как среднее арифметическое трех оценок.
Итоговая презентация: защита индивидуальной стратегии
студент представляет и защищает индивидуальную «Стратегию создания и развития личного бренда» для себя или выбранного клиента. Стратегия включает: Точку А, Точку Б, заинтересованные стороны, стратегический разрыв, позиционирование и ценностное предложение, доказательства, коммуникационную платформу, стратегию перехода из Точки А в Точку Б, каналы и инструменты, социальный капитал, план действий, репутационные риски, показатели результата и источники.

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.4 * Работа в течение курса + 0.5 * Итоговая презентация: защита индивидуальной стратегии + 0.1 * Посещаемость

Программа дисциплины