Бакалавриат
2026/2027
Маркетинговая стратегия в digital среде
ID 1169623
Статус:
Курс по выбору (Экономика и бизнес (очно-заочное обучение))
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
2-й курс, 4 модуль
Онлайн-часы:
32
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Горбачева Арина Андреевна
Язык:
русский
Кредиты:
5
Контактные часы:
12
Программа дисциплины
Аннотация
Данный курс знакомит слушателей с основами создания стратегии digital-маркетинга. Формирует понимание того, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и знакомит с этапами разработки digital стратегии. В рамках онлайн-курса слушатели изучат: как использовать digital-инструменты для укрепления общекорпоративной стратегии, каким должен быть сайт компании - ее виртуальное представительство в Интернете, какую стратегию необходимо выбрать и как отслеживать необходимые KPI.
Цель освоения дисциплины
- Цель дисциплины сформировать понимание основ digital-маркетинга и его задач для решения проблем компании в Интернет среде.
Планируемые результаты обучения
- Применяет инструменты продвижения web-сайтов и мобильных приложений
- Разрабатывает маркетинговые стратегии и способы их интеграций в Интернете
- Различает особенности построения веб-сайтов
- Применяет платформы для создания веб-сайтов
- Прогнозирует KPI разработанных стратегий
- Оценивает особенности построения веб-сайтов
- Отличает инструменты продвижения web-сайтов и мобильных приложений
- Рассчитывает основные KPI рекламы и определяет способы их отслеживания
Содержание учебной дисциплины
- Разработка маркетинговой стратегии в digital-среде.
- Принципы и процесс создания web-сайтов.
- Системы сбора статистики и web-аналитика.
- Продвижение web-сайтов и мобильных приложений.
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Интернет-маркетинг - Акулич М. В. - Издательство "Дашков и К" - 978-5-394-04250-8 - 2021 - русский - https://e.lanbook.com/book/229319 - ЛАНЬ - 229319
- Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/582971 (дата обращения: 02.07.2026).
Рекомендуемая дополнительная литература
- Винарский Я.С., Гутгарц Р.Д. - Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение - 978-5-16-014219-7 - НИЦ ИНФРА-М - 2023 - https://znanium.ru/catalog/document?id=420081 - 420081 - ZNANIUM
- Продвижение брендов: современный инструментарий : монография / Е. В. Сотскова, Н. С. Гайдаржи, И. Малачлы [и др.] ; под ред. К. А. Аржановой. — Москва : Русайнс, 2025. — 255 с. — ISBN 978-5-466-10408-0. — URL: https://book.ru/book/960390 (дата обращения: 01.07.2026). — Текст : электронный.