Магистратура 2026/2027

Инструменты и механизмы закупки digital-рекламы

ID 1153723

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Лошакова Анастасия Ивановна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 60

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на изучение подходов к платному продвижению товаров и услуг бизнеса, а также на работу с инструментами платного трафика. В ходе изучения дисциплины студенты получают знания о работе внутри рекламных платформ, об особенностях ведения рекламных кампаний в digital-пространстве, их оптимизации, анализе и интерпретации результатов. Дисциплина предназначена для углублённого изучения каналов платного продвижения, их отличий и влияния на развитие бренда, а также для освоения навыков работы на рекламных платформах.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов практических навыков разработки и реализации стратегий платного продвижения товаров и услуг в digital-среде: от постановки задачи и выбора рекламных каналов для запуска, оптимизации и анализа результатов рекламных кампаний.

Планируемые результаты обучения

• Анализирует ключевые этапы воронки продвижения в digital-среде и соотносит с ними подходящие форматы рекламы.
• Сравнивает и подбирает форматы рекламы под конкретные этапы digital-воронки.
• Формулирует ключевые концепции цифровой рекламы (контекстная, таргетированная реклама, мобильный маркетинг).
• Выполняет навигацию в интерфейсе ключевых рекламных площадок: находит нужные разделы кабинета, объясняет принцип аукциона и ценообразования.
• Рассчитывает базовые показатели эффективности кампании в системах аналитики и формулирует на их основе управленческие решения.

Содержание учебной дисциплины

• Обзор инструментов диджитал-рекламы
• Контекстная реклама и электронное коммерческое продвижение
• Реклама в социальных сетях
• Мобильный и партнерский маркетинг
• Медийная реклама
• Инфлюенс-маркетинг (маркетинг влияния)
• CRM-маркетинг

Элементы контроля

• Итоговый тест
• Прохождение партнёрских курсов и выполнение практических заданий
• Прохождение сертификаций рекламных платформ

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  0.4 * Итоговый тест + 0.4 * Прохождение партнёрских курсов и выполнение практических заданий + 0.2 * Прохождение сертификаций рекламных платформ

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Евдокимов, О. Г. Интернет-маркетинг : методические рекомендации / О. Г. Евдокимов, П. А. Булахова. — Москва : РУТ (МИИТ), 2024. — 17 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/459653 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Цифровой маркетинг : учебник / Д. В. Загулова, О. В. Гончарова, Н. Н. Грибок [и др.] ; под ред. Д. В. Загуловой, А. В. Аверина. — Москва : КноРус, 2026. — 487 с. — ISBN 978-5-406-15821-0. — URL: https://book.ru/book/961300 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Шевченко, Д. А. Продвижение товаров и услуг: Практическое руководство : учебное пособие / Д. А. Шевченко, Е. В. Пономарева. — Москва : Дашков и К, 2021. — 372 с. — ISBN 978-5-394-04165-5. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/173982 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Реклама в Интернете. Курс молодого бойца. — 2-е изд., перераб. и доп. - 978-5-9775-6645-2 - Толмачёв А. Н. - 2021 - Санкт-Петербург: БХВ-Петербург - https://ibooks.ru/products/377824 - 377824 - iBOOKS
• Рыжикова Т.Н. - Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик - 978-5-16-019774-6 - НИЦ ИНФРА-М - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=471422 - 471422 - ZNANIUM