Территориальный брендинг

Бакалавриат 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Кто читает: Департамент медиа

Где читается: Санкт-Петербургская школа гуманитарных наук и искусств

Когда читается: 3-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ефремова Дарья Вадимовна, Климовская Дарья Игоревна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 44

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Территориальный брендинг объединяет разнообразные ресурсы, создает уникальную идентичность места и формирует позитивный её образ в глазах инвесторов, туристов и жителей. При разработке бренд-стратегии важно учитывать особенности местной культуры, истории, традиций и природы, гармонично сочетая их с современными трендами и технологиями. Именно творческая составляющая помогает создать узнаваемый и привлекательный имидж местности, повысить её конкурентоспособность и привлечь дополнительные инвестиции и таланты. Предлагаемый курс ориентирован на глубокое понимание творческого процесса в территориальном брендинге, включающего в себя исследование культурных символов, разработку оригинальных концепций, дизайн фирменного стиля и продвижение идей. В рамках курса изучаются передовые практики креативного брендинга территорий, основанные на опыте успешных кейсов из России и всего мира.

Цель освоения дисциплины

Понимание территориального брендинга помогает специалисту в области медиакоммуникаций создавать эффективные, целенаправленные и социально значимые коммуникации, которые влияют на восприятие и развитие территорий.

Планируемые результаты обучения

Владеет навыками работы в программе для графического дизайна.
продвижение региональных брендов в национальном и международном экономическом, политическом, информационном пространствах
воспроизводит знания о функциях регионального брендинга.
владеет знаниями о продвижении региональных брендов в национальном и международном экономическом, политическом, информационном пространствах
использует информационные технологии для создания регионального брендинга
использует социально-культурные технологии для создания регионального брендинга
знает о возможности бренда иметь важное социальное значение
способен создавать свои собственные региональные бренды, используя этапы разработки
Умеет формировать индивидуальную «насмотренность»
Знает основные модели и технологии создания брендинга
Понимает семантику и структуру современного регионального бренда
Понимает роль PR и рекламы в формировании и продвижении бренда региона
Знает формы интеграции товарных, корпоративных, личностных и иных брендов
Умеет определять коммуникационные потребности целевых аудиторий
Умеет выбирать эффективные каналы коммуникаций для различных задач региона
Владеет навыками разработки стратегии продвижения бренда региона
Умеет создавать дизайн-концепции как часть брендинга территорий
Владеет навыками анализа социальных, экономических и культурных данных для формирования бренд-посланий
Умеет обосновывать эффективность предложений и оценивания реализованных проектов
Владеет навыками оформления презентационных материалов и публичного представления проектов
Владеет навыками аргументации собственной точки зрения и защиты проектных решений
Умеет анализировать социальных, экономических и культурных данных для формирования бренд-посланий.
Разбирается в современных тенденциях в области брендинга.
Умеет оформлять презентационные материалы и публично представлять проекты.
Знает семантику и структуру современного регионального бренда.
Умеет обосновывать эффективность предложений и оценивать реализованные проекты.
Понимает роль глубокого анализа специфики региона для формирования качественного бренда.
Владеет навыками структуризации и систематизации материала.
Умеет создавать привлекательную презентацию отчета и визуализировать данные.
Понимает роль графического дизайна в формировании успешного бренда.
Знает основы композиции и работы с цветом.
Умеет создавать концепцию бренда
Разбирается в современных тенденциях в области брендинга
Умеет разрабатывать визуальную концепцию брендинга

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Понятие и значение брендинга в современном обществе
Тема 2. Особенности и функции регионального брендинга
Тема 3. Региональный брендинг и маркетинг территорий
Тема 4. Информационно-коммуникативные технологии регионального брендинга
Тема 5. Социально-культурные технологии регионального брендинга
Тема 6. Социальное доверие, консолидация социума и региональный брендинг.
Тема 7. Этапы разработки, формирования и продвижения брендов территорий, городов
Понятие и значение брендинга
Характеристики и функции регионального брендинга
Региональный брендинг и маркетинг территорий
Коммуникационные инструменты и решения для продвижения региональных брендов
Региональный брендинг как средство консолидации
Этапы формирования брендинга территорий
Разработка брендинга территории
Продвижения брендов территорий

Элементы контроля

Сообщения на семинарах (практических занятиях)
Сообщение может выполнять индивидуально или в группах. Продолжительность презентации сообщения не более 10 минут. Группа или выступающий должны быть готовы ответить на вопросы преподавателя и коллег. В презентации сообщения необходимо использовать визуальную поддержку не менее 10 слайдов. Литературу для сообщения студенты или группа ищут самостоятельно.
Собеседование
Экзамен проводится в форме собеседования. У студента нет времени на подготовку, преподаватель выбирает темы из списка, заранее представленного студентам, и задает студенту вопросы, связанные с ними. Преподаватель может выбрать не более пяти тем для каждого студента. Количество вопросов от трех до пяти. Длительность собеседования 10-12 минут.

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.25 * Сообщения на семинарах (практических занятиях) + 0.5 * Собеседование

Список литературы

Авторы

Котюкова Анастасия Васильевна

Программа дисциплины