Продюсирование брендов

Бакалавриат 2026/2027

ID 1190762

Статус: Курс обязательный (Медиакоммуникации)

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 3 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 46

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс посвящён практике продюсирования бренда — личного или продуктового — в современных медиа. С первого занятия каждый студент выбирает собственный проект (личный бренд, продукт, медиапроект) и в течение курса развивает его: формулирует позиционирование, определяет аудиторию, разрабатывает контент-стратегию, упаковывает проект и запускает его на реальных платформах. Лекции дают рамку и инструменты, семинары построены на разборе студенческих проектов и живых кейсов из индустрии короткого вертикального видео и не только. Итог курса — публичная защита проекта перед аудиторией: студент представляет не концепцию, а работающий проект с первыми результатами.

Цель освоения дисциплины

Познакомить студентов с логикой формирования личного и продуктового бренда в современных медиа.
Освоить инструменты позиционирования, разработки контент-стратегии и упаковки бренда.
Развить практические навыки продюсирования бренд-проекта: от идеи до запуска и публичной защиты.
Сформировать навык работы с метриками контента и корректировки стратегии на основе данных.

Планируемые результаты обучения

формулирует позиционирование личного или продуктового бренда;
определяет и сегментирует целевую аудиторию бренда;
выбирает платформы и форматы дистрибуции под задачи бренда;
разрабатывает контент-стратегию бренда: рубрикатор, тон коммуникации, контент-план;
создаёт упаковку бренда в соответствии с позиционированием;
анализирует метрики контента и корректирует стратегию на их основе;
оценивает модели монетизации и партнёрств для бренд-проекта;
готовит и проводит питчинг проекта;
защищает реализованный бренд-проект перед аудиторией.