Бакалавриат 2026/2027

Маркетинговая аналитика

Статус: Курс обязательный (Международная программа по бизнесу и экономике)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 3-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Янченко Яна Игоревна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Программа дисциплины

Аннотация

Курс посвящен значению маркетинговых данных и способам применения различных маркетинговых инструментов для оценки эффективности деятельности компании. Курс охватывает такие актуальные темы, как динамическое ценообразование, продуктовая аналитика, инфлюенс-маркетинг и цифровой маркетинг. Будут рассмотрены, как продуктовые команды преобразуют пользовательские данные, информацию о рынке и характеристиках продукта в эффективные решения. Это включает в себя определение целей и ключевых показателей успеха, выявление проблем, разработку гипотез и определение приоритетных направлений для улучшений. Курс также включает анализ пользователей (воронки, когорты, коэффициенты удержания и уровни вовлеченности). В рамках курса будут рассмотрены аналитические эксперименты и модели, показатели роста продукта, а также основы прогнозной аналитики. Благодаря практическим занятиям, моделированию данных и тематическим исследованиям участники курса получат практическое представление о роли маркетинговой аналитики для бизнеса.