Бакалавриат
2026/2027
Событийный маркетинг как инструмент взаимодействия с целевым рынком
ID 1207040
Статус:
Курс обязательный (Цифровой маркетинг)
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
4-й курс, 1 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Дьяконова Елизавета Владиславовна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
28
Программа дисциплины
Аннотация
Цель курса – формирование и развитие ключевых компетенций по управлению событиями разного уровня и сложности. Полученные знания позволят разрабатывать конкурентоспособные идеи мероприятий, организовывать их подготовку и реализацию с учетом задач и функций бизнес-стратегий компаний. Курс насыщен практическими заданиями и деловыми играми, иллюстрируется видео-кейсами из практики российских и мировых event-агентств.В результате прохождения курса участники смогут детально погрузиться во все этапы разработки и подготовки мероприятия, а также освоят на практике основные инструменты в event маркетинге.В завершении курса участники создадут собственное креативное предложение на основании реального брифа от клиента, пройдут этапы защиты и получат развернутую обратную связь.При желании участники курса смогут пройти стажировку в агентстве с возможностью дальнейшего трудоустройства
Цель освоения дисциплины
- Формирование и развитие ключевых компетенций по управлению событиями разного уровня и сложности. Полученные знания позволят разрабатывать конкурентоспособные идеи мероприятий, организовывать их подготовку и реализацию с учетом задач и функций бизнес-стратегий компаний.
Планируемые результаты обучения
- Разрабатывает концепции мероприятия в событийном маркетинге, воспроизводит основные этапы подготовки проекта мероприятия.
- Воспроизводит основные этапы подготовки проекта мероприятия, применяет навыки формирования проектной команды объясняет основы режиссуры событий
Содержание учебной дисциплины
- Разработка креативной концепции мероприятия
- Проектная команда мероприятия
- Введение в событийный маркетинг
Элементы контроля
- Задание №1Индивидуальная домашняя работа: описание события, которое запомнилось студенту
- Задание №3Задание от приглашенного эксперта
- Итоговый проектИтоговый проект "Разработка креативной концепции мероприятия"
- Активность на занятиях
- Задание №2Разработка сметы мероприятия
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 1st module0.1 * Задание №1 + 0.3 * Активность на занятиях + 0.1 * Задание №3 + 0.1 * Задание №2 + 0.4 * Итоговый проект
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Cheryl Mallen, & Lorne J. Adams. (2017). Event Management in Sport, Recreation and Tourism : Theoretical and Practical Dimensions: Vol. 3rd ed. Routledge.
- Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий. - 978-5-4461-1052-0 - Румянцев Д., Франкель Н. - 2019 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/376984 - 376984 - iBOOKS
- Казюлина, Н. Н., Event - маркетинг : учебное пособие / Н. Н. Казюлина, С. М. Сакович. — Москва : Русайнс, 2026. — 65 с. — ISBN 978-5-466-09505-0. — URL: https://book.ru/book/960978 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
- Красовская, Н. В. Событийный маркетинг : учебник для вузов / Н. В. Красовская. — 3-е изд., испр. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 116 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-18674-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/566838 (дата обращения: 02.07.2026).
Рекомендуемая дополнительная литература
- Armbrecht, J., Lundberg, E., & Anderson, T. D. (2019). A Research Agenda for Event Management. Edward Elgar Publishing.
- Вешкурова, А. Б. Управление командой проекта : учебник для вузов / А. Б. Вешкурова, Н. А. Копылова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 105 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-21931-9. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/582455 (дата обращения: 02.07.2026).