Бакалавриат
2026/2027
Проектный семинар "Настройка рекламной кампании"
ID 1207759
Статус:
Курс обязательный (Цифровой маркетинг)
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
3-й курс, 3 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
20
Программа дисциплины
Аннотация
В рамках проектного семинара «Настройка рекламной кампании» студенты нарабатывают навык на практике по настройке контекстной рекламной кампании. Продумывают уникальное торговое предложение (УТП), определяют целевую аудиторию продукта, проводят конкурентный анализ, анализируют посадочную страницу с точки зрения конверсии. Составляют медиаплан с плановыми показателями. Определяют структуру рекламной кампании, выбирают релевантные целям рекламной кампании форматы рекламы, собирают семантическое ядро, подключают системы аналитики для отслеживания эффективности рекламных кампаний, настраивают различные типы РК. Далее проводят оптимизацию рекламных кампаний, по итогам проводят анализ проведенной рекламной кампании.
Цель освоения дисциплины
- Формирование практических навыков по созданию стратегии по продвижению продукта или услуги в цифровой среде
- Формирование практических навыков по запуску рекламных кампаний в цифровых рекламных каналах
Планируемые результаты обучения
- Интерпретирует ключевые различия и принципы работы контекстной и таргетированной рекламы.
- Анализирует показатели рекламных кампаний и оптимизирует их.
- Разрабатывает стратегию продвижения для реального бизнеса, используя инструменты контекстной и таргетированной рекламы.
- Применяет навыки командной работы, презентации идей и аргументации решений.
Содержание учебной дисциплины
- Отличия контекстной и таргетированой рекламы
- Сценарии комплексного применения контекстной и таргетированной рекламы
- Брифинг
Элементы контроля
- ПроектКомплексная стратегия продвижения бренда с применением таргетированной и контекстной рекламы.
- Активность
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Борисов К. - Герой и его команда : Как собрать, зажечь и достичь результатов - 978-5-907470-17-0 - Альпина ПРО - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473888 - 473888 - ZNANIUM
- Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/582971 (дата обращения: 02.07.2026).
- Колесников, А. В. Виртуальный менеджмент: управление распределенными командами и организациями : учебник / А. В. Колесников. — Москва : Русайнс, 2025. — 131 с. — ISBN 978-5-466-10807-1. — URL: https://book.ru/book/960983 (дата обращения: 01.07.2026). — Текст : электронный.
- Набок О. - Команда рулит : Управление изменениями в цифровой среде - 978-5-206-00149-5 - Альпина ПРО - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=474242 - 474242 - ZNANIUM
Рекомендуемая дополнительная литература
- Твердохлебова, М. Д. Интернет-маркетинг и электронная коммерция : учебник / М. Д. Твердохлебова. — Москва : КноРус, 2026. — 239 с. — ISBN 978-5-406-15124-2. — URL: https://book.ru/book/959014 (дата обращения: 01.07.2026). — Текст : электронный.