Контекстная реклама

Бакалавриат 2026/2027

ID 1207764

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 3-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Демидова Полина Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 56

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В рамках предмета студенты изучают канал продвижения - контекстная реклама, для продвижения чего этот канал подходит и какие задачи решает. Изучают интерфейс и архитектуру рекламного кабинета. В ходе многочисленных практик студенты учатся рассчитывать бюджет рекламной кампании, настраивать рекламные кампании - подбирать семантическое ядро и формировать элементы рекламного объявления. Они также погружаются в специфику различных видов и форматов рекламных кампаний и объявлений в зависимости от целей и задач бизнеса на рекламную кампанию. Студенты обучаются анализировать и оптимизировать рекламные кампании для достижения KPI бизнес-показателей.

Цель освоения дисциплины

Освоение студентами основ современных подходов к интернет-продвижению. Курс предоставляет слушателям углубленные знания в области контекстной рекламы в Яндекс Директе.
Способность студентов применять маркетинговый инструмент на практике: подбор актуальных типов кампаний под сегмент бизнеса, создание рекламных кампаний, аналитика и оптимизация результатов.

Планируемые результаты обучения

Заведение своего логина в Яндекс Директе
Знание чек-листа по выдаче доступов к рекламному кабинету
Интеграция счетчика Яндекс Метрики к рекламному логину Яндекс Директа
Знание и понимания отличий рекламных продуктов и форматов Яндекса
Оптимизация рекламных кампаний по показателям: средний объем трафика, SOI, позиция показа, корректировки ставок и стратегий
Построение собственных отчетов в Яндекс Директ. Свободное использование интерфейса отчетности Яндекс Метрики для оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директе
Корректное создание рекламных кампаний всех изучаемых типов
Знание интерфейса и возможностей вспомогательных инструментов для работы с Яндекс Директом. Умение применить эти знания на практике.

Содержание учебной дисциплины

Типовые задачи в кабинете Яндекс Директа
Типы рекламных кампаний и их особенности
Инструменты работы с контекстной рекламой
Аналитика рекламных кампаний в Яндекс Директе
Особенности подходов в контекстной рекламе с различными сферами бизнеса: e-commerce, недвижимость, финансы и др.
Ведение и оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директе
Типовые задачи в кабинете Яндекс Директа

Элементы контроля

Практические задания / 1 модуль
Практические задания / 2 модуль
Посещаемость и активность

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.4 * Практические задания / 2 модуль + 0.1 * Посещаемость и активность + 0.4 * Практические задания / 1 модуль

Список литературы

Авторы

Игонина Елена Владимировна
Привалова Александра Юрьевна

Программа дисциплины