Креативные индустрии: направления, тенденции, технологии

Бакалавриат 2026/2027

ID 1207837

Статус: Курс обязательный (Менеджмент в креативных индустриях)

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет социально-экономических и компьютерных наук

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Ощепков Олег Евгеньевич

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Креативная экономика ориентирована на создание возможностей для самореализации и развития талантов, формирование комфортной и безопасной среды для жизни, достойный, эффективный труд и успешное предпринимательство. Направления креативных индустрий станут предметом изучения сквозной, продолжающейся 3 года обучения дисциплины «Креативные индустрии: направления, тенденции, технологии». В основу программы будет положена классификация креативных отраслей, разработанная Институтом развития креативных индустрий НИУ ВШЭ с акцентом на приоритетные направления, выделенные в Стратегии экономического развития Пермского края. Каждый учебный модуль будет посвящен одному или двум направлениям креативных индустрий, в рамках которого студенты получат базовые знания о них, познакомятся с основными тенденциями развития и технологиями реализации. Также в рамках каждого модуля рассматриваются возможности применения искусственного интеллекта и генеративных моделей для решения профессиональных задач в сфере креативных индустрий: обработки и систематизации больших данных, визуализации текстового контента, генерации дизайнерских артефактов, создания интерактивного дизайна и креативных продуктов на основе AI-алгоритмов и пр.

Цель освоения дисциплины

знакомство с креативными индустриями – специфика, люди, компетенции
получение знаний о ключевых направлениях креативных индустрий в России и мире
знакомство с лидерами креативных индустрий в Пермском крае и России – опыт, компетенции, портфолио, основные принципы работы
получение знаний об основных принципах успешной работы в креативных индустриях
получение знаний о мерах государственной поддержки креативных индустрий в России и регионе

Планируемые результаты обучения

Студент знает о страновых и региональных особенностях развития креативных индустрий
Студент знает о специфике ключевых креативных индустрий региона и России в разрезе контента, команды, компетенций, маркетинга
Студент знает о специфике ключевых креативных индустрий региона и России
Студент знает о специфике цифровых креативных индустрий и о том как построить личный бренд
Студент знает о ключевых трендах в моде и гастрономии
Студент знает об основных принципах успешного функционирования креативных индустрий
Студент знает о государственных институциях поддержки развития креативных индустрий, региональном стандарте развития креативных индустрий, знает о государственных мерах поддержки развития креативных индустрий
Проведение маркетинговых исследований качественными методиками
Проведение полевых исследований
Анализ пользовательского опыта
Проведение глубинных интервью
Проведение экспертных интервью
Проведение фокус-групп
Разработка коммуникационной стратегии
Анализ интересов целевой аудитории
Разработка концепций тематических событий.
Организация логистики события
Построение успешных коллабораций в рамках события.

Содержание учебной дисциплины

Креативные индустрии. Начало
Индустрии, основанные на историко-культурном наследии
Индустрии, основанные на произведениях литературы и искусства
Индустрии, основанные на цифровых и информационных технологиях
Индустрии прикладного творчества :Дизайн одежды и аксессуаров, интерьерный и промышленный дизайн, креативная кулинария и гастрономические концепции.
Предпринимательство в креативных индустриях
Коллаборации как эффективный инструмент маркетинга в креативных индустриях
Государственная поддержка развития креативных индустрий
Маркетинг событий. Целевые аудитории
Маркетинг событий. Концепция события
Маркетинг событий. Логистика
Маркетинг событий. Коммуникации.
Маркетинг событий. Коллаборации.
Исследования как основа для успешного старта в маркетинге: Муниципалитеты. Брендинг города.
Исследования как основа успешного старта в маркетинге: Социальная сфера. Формирование функциональных и визуальных стандартов поликлиник. Пользовательский стандарт гостя. Пользовательский стандарт врача.
Маркетинг сложных продуктов и услуг
Маркетинг коммуникационной сферы. Исследование и запуск новых медиа.

Элементы контроля

Итоговый проект
Активность
Маркетинговое исследование

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.75 * Маркетинговое исследование + 0.25 * Активность
2027/2028 2nd module
1 * Активность
2028/2029 2nd module
0.75 * Итоговый проект + 0.25 * Активность

Список литературы

Авторы

Виленчик Карина Анатольевна
Ощепков Олег Евгеньевич

Программа дисциплины