Маркетинговый анализ и исследования

Магистратура 2026/2027

Статус: Курс обязательный (Искусственный интеллект в маркетинге и управлении продуктом)

Кто читает: Базовая кафедра Яндекс

Где читается: Факультет компьютерных наук

Когда читается: 1-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 28

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Маркетинговый анализ и исследования представляет собой комплексную дисциплину, направленную на формирование у студентов системных знаний и практических навыков в области маркетинговых исследований. Курс объединяет теоретические основы и практическое применение исследовательских методов, охватывая полный цикл от постановки исследовательских задач до разработки управленческих рекомендаций на основе полученных данных.

Цель освоения дисциплины

В результате освоения курса студент сможет сформулировать понятие маркетинговых исследований.
Определять релевантные методы для решения маркетинговых задач
Проводить конкурентный анализ
Грамотно интерпретировать базовые исследовательские метрики.

Планируемые результаты обучения

Анализирует тенденции рынка и поведение потребителей.
Владеет навыками работы с аналитическими инструментами для сбора и обработки данных.
Делает выводы и дает рекомендации на основе анализа данных.
Умеет создавать и проводить опросы и интервью.
Способен критически оценивать источники информации и данные.
Освоил ключевые методы маркетинговых исследований.

Содержание учебной дисциплины

Стратегия исследований
Трекинг здоровья бренда
Тестирование инноваций
Тесты рекламных кампаний
UX-исследования в маркетинге
Исследование восприятия цены
Исследования U&A

Элементы контроля

Домашнее задание 1
Предполагает решение кейсов, в рамках которых студентам нужно подобрать оптимальный метод исследования для каждой поставленной маркетинговой задачи, обосновав свой выбор с опорой на цели и ограничения ситуации.
Домашнее задание 4
Носит индивидуальный характер и включает проведение глубинного интервью — от подготовки гайда и рекрутинга респондента до расшифровки беседы, выделения ключевых инсайтов и интерпретации результатов с учётом выявленных мотивов и барьеров потребителя.
Домашнее задание 5
Представляет собой тестовое задание с набором кейсов, где требуется продемонстрировать владение методами маркетинговых исследований, корректно соотнести тип задачи с подходящим инструментом анализа и обосновать логику принятых решений.
Экзамен
Дистанционный письменный экзамен. Продолжительность экзамена – 1 час. Во время работы преподаватель может попросить студентов включить камеры и сделать демонстрацию экрана. Оценка за экзамен выставляется по 10-балльной шкале. Оценка не округляется.
Домашнее задание 3
Реализуется в группах и направлено на разработку стратегии исследований в ходе рекламной кампании: студенты определяют, какие данные необходимо собирать на каждом этапе, подбирают релевантные методы контроля эффективности и описывают схему оперативного реагирования на отклонения от плана.
Домашнее задание 2
Выполняется в группах и заключается в интерпретации метрик трекинга здоровья бренда: участники анализируют динамику показателей, выявляют ключевые тренды и формулируют выводы о текущем состоянии бренда на рынке.
Проект
Работа выполняется индивидуально и представляет собой проектное задание. Цель: провести полноценное маркетинговое исследование под реальную управленческую задачу (например, «запускать ли новый продукт», «менять ли позиционирование», «выходить ли в новый сегмент») и выдать обоснованные рекомендации, подкреплённые данными из разных источников, статистикой, валидацией и оценкой рисков. ИИ используется как вспомогательный инструмент, но все выводы должны быть верифицированы и обоснованы.

Промежуточная аттестация

2026/2027 1st module
0.2 * Проект + 0.1 * Домашнее задание 1 + 0.1 * Домашнее задание 3 + 0.1 * Домашнее задание 5 + 0.1 * Домашнее задание 2 + 0.3 * Экзамен + 0.1 * Домашнее задание 4

Список литературы

Авторы

Ахмедова Гюнай Интигам кызы
Паршина Анастасия Алексеевна

Программа дисциплины