Бакалавриат 2026/2027

Методология исследований в рекламной деятельности

ID 1209126

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 2-й курс, 3, 4 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Шипулина Елизавета Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

В рамках дисциплины студенты рассмотрят основы анализа аудитории и потребительского поведения в диджитале и расскажут о методах анализа аудиторных сегментов. Во время лекционных и практических занятий студенты также познакомятся с CJM (карта пути пользователя) и погрузятся в конкурентный анализ и анализ бизнес-ниши брендов из разных индустрий. Во время прохождения курса студентами будут использоваться различные аналитические методы и диджитал-инструменты: Wordstat, Google Ads Planner, Similarweb, Когортный анализ, АВС-анализ и многое другое. Дисциплина нацелена на усиление аналитических способностей студентов в диджитал-пространстве.

Цель освоения дисциплины

• Изучить основы анализа аудитории и потребительского поведения в цифровой среде. Освоить методы анализа аудиторных сегментов. Ознакомиться с CJM (карта пути пользователя). Получить понятие о конкурентном анализе и анализе бизнес-ниши брендов из разных индустрий.

Планируемые результаты обучения

• Определять и распознавать методы анализа аудитории в диджитал-маркетинге. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
• Определять и распознавать методы анализа бизнес-ниши в диджитал-маркетинге. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
• Определять и распознавать методы анализа потребительского поведения в диджитал-маркетинге. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
• Определять и распознавать методы сегментации аудитории в диджитал-маркетинге. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
• Определять и распознавать методы анализа аудиторных сегментов в диджитал-маркетинге. Владеть терминологией данного инструмента и уметь применять на практике.
• Отличать разные форматы CJM.
• Составлять карту пути пользователя, уметь работать с ней и проводить анализ.
• Владеть терминологией цифрового маркетинга.

Содержание учебной дисциплины

• Анализ аудитории и потребительского поведения в диджитале.
• Сегментация аудитории и методы анализа аудиторных сегментов.
• CJM: построение пути пользователя.
• Анализ окружения и бизнес-ниши.
• Анализ конкурентов в диджитал-пространстве.
• Трендвотчинг.

Элементы контроля

• Практические задания
  Практические задания по пройденным темам. Студенты начинают готовить задания на занятиях, если не успевают выполнить полностью, доделывают самостоятельно после занятий.
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 4th module
  0.25 * Практические задания + 0.5 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Божук, С. Г.  Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 304 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-08764-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/584368 (дата обращения: 02.07.2026).
• Сяглова Ю.В., Маслевич Т.П., Сафронова Н.Б. - Маркетинговые исследования и рыночная аналитика - 978-5-394-06177-6 - Дашков и К - 2025 - https://znanium.ru/catalog/document?id=470512 - 470512 - ZNANIUM
• Чернышева, А. М.  Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 447 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-17919-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/589478 (дата обращения: 02.07.2026).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Игрунова, О. М. Практикум по дисциплине Маркетинговые исследования : учебное пособие / О. М. Игрунова. — Москва : Русайнс, 2026. — 142 с. — ISBN 978-5-466-10522-3. — URL: https://book.ru/book/960682 (дата обращения: 01.07.2026). — Текст : электронный.
• Рыжикова Т. Н. - Анализ деятельности конкурентов - НИЦ ИНФРА-М - 2022 - ISBN: 978-5-16-010215-3 - Текст электронный // ЭБС ZNANIUM - URL: https://znanium.com/catalog/document?id=400836

Авторы

• Привалова Александра Юрьевна