Маркетинг в социальных медиа

Бакалавриат 2026/2027

ID 1209132

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Вашуркина Ольга Сергеевна, Воронина Анастасия Владимировна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 56

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

В рамках дисциплины студенты изучают базовые принципы работы социальных сетей, включая основы таргетированной рекламы и Social Media Marketing, и работу с лидерами мнений. А также методы анализа аудиторных сегментов и потребительского поведения. Студенты знакомятся с популярными российском и зарубежными платформами и инструментами. Учатся использовать их для продвижения товаров и услуг для целей бизнеса. Во время лекционных и практических занятий студенты изучают медиапланирование, архитектуру рекламных кабинетов и создание продающих креативов. Особое внимание уделяется созданию эффективных текстов для рекламных объявлений и использованию нейросетей для оптимизации и масштабирования рекламных кампаний. Цель предмета - создать комплексное представление о работе в маркетинговых каналах, связанных с социальными сетями и мессенджерами, для создания эффективных стратегий продвижения бизнеса.

Цель освоения дисциплины

Способность студентов применять маркетинговый инструмент на практике: подбор актуальных типов кампаний под сегмент бизнеса, создание рекламных кампаний, аналитика и оптимизация результатов.
Освоение студентами основ современных подходов к интернет-продвижению. Курс предоставляет слушателям углубленные знания в области таргетированной рекламы в VK Рекламе, Telegram Ads.
Способность студентов применять маркетинговый инструмент на практике: подбор актуальных типов кампаний под сегмент бизнеса, создание рекламных кампаний, аналитика и оптимизация результатов.

Планируемые результаты обучения

Называет ключевые площадки таргетированной рекламы и основных игроков рынка в РФ и зарубежом. Интерпретирует отличия таргетированной рекламы от SMM
Создает рекламные кампании под цели бизнеса
Аргументирует принятие решений на базе статистики рекламных кампаний и показателей личного кабинета социальных сетей. Разрабатывает медиапланы под цели бизнеса
Анализирует социальные сети брендов, разрабатывает контентную стратегию продвижения, определяет связь KPI социальных сетей с бизнес-метриками

Содержание учебной дисциплины

SMM в маркетинговой системе бренда
Позиционирование и контент-стратегия в социальных сетях
Введение в таргетированную рекламу
Запуск рекламных кампаний
Аналитика рекламных кампаний и медиапланирование

Элементы контроля

Практические задания по таргетированной рекламе
Активность на занятиях
Домашние задания
SMM-стратегия
Презентация SMM-стратегий

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.15 * SMM-стратегия + 0.05 * Активность на занятиях + 0.3 * Домашние задания + 0.5 * Практические задания по таргетированной рекламе

Список литературы

Авторы

Привалова Александра Юрьевна
Белохлебова Наталья Александровна

Программа дисциплины