Бакалавриат
2026/2027
Бренд-менеджмент
ID 1209134
Статус:
Курс обязательный (Цифровой маркетинг)
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
2-й курс, 4 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Фомина Алина Маратовна
Язык:
английский
Кредиты:
3
Контактные часы:
40
Course Syllabus
Abstract
In lectures and practical classes, students will immerse themselves in the study of brand strategy and brand identity. Lecturere will cover approaches to developing positioning, communication strategy, and creative technologies in branding. The course includes sessions dedicated to the effectiveness of brand management, its impact on business performance, the evaluation system, and KPIs. As part of the discipline, guest lectures from well-known brands are planned, where company representatives will share their own approaches to developing positioning for brands in different price segments. During the course, students will develop a brand strategy, which will be presented by each team at the final seminars.
Learning Objectives
- Students master the fundamentals of brand management and brand strategy, as well as the specifics of brand building in digital marketing.
- Ability to analyze a brand and its communications, prepare a comparative analysis within the competitive landscape, and provide optimization recommendations based on that analysis.
- Understanding the relationship between brand performance and brand strategy
Expected Learning Outcomes
- Describes the functions of brand management and interprets the functions of a brand manager for the company
- Creates a brand strategy
Course Contents
- Brand strategy introduction
- Brand Platform
- Brand communication strategy
- Brand management effectiveness and its impact on business performance. Evaluation system and KPIs, implementation of brand strategy.
- Creative technologies in branding
Assessment Elements
- Attendance and activity
- Task №1Assignment from the guest speaker: Preparing an advertising campaign insight.
- Brand Strategy
Interim Assessment
- 2026/2027 4th module0.6 * Brand Strategy + 0.2 * Task №1 + 0.2 * Attendance and activity
Bibliography
Recommended Core Bibliography
- Актуальные стратегии продвижения брендов : монография / П. В. Иващишина, В. Д. Егорочкина, А. М. Ульянова [и др.] ; под ред. К. А. Аржановой. — Москва : Русайнс, 2025. — 307 с. — ISBN 978-5-466-10384-7. — URL: https://book.ru/book/960382 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
- Кузьмина О.Г. - Бренд-менеджмент - 978-5-369-01614-5 - РИОР - 2025 - https://znanium.ru/catalog/document?id=453206 - 453206 - ZNANIUM
- Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 341 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-9046-1. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/583466 (дата обращения: 02.07.2026).
- Хворостяная, А. С. Стратегический бренд-менеджмент : учебник для вузов / А. С. Хворостяная. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 121 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19360-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/589770 (дата обращения: 02.07.2026).
Recommended Additional Bibliography
- Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио Р. - Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов - 978-5-9614-5785-8 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473166 - 473166 - ZNANIUM
- Семенчук В. - 101 способ раскрутки личного бренда: Как сделать себе имя - 978-5-9614-5641-7 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=473050 - 473050 - ZNANIUM
- Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебник для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2026. — 255 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05503-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/585199 (дата обращения: 02.07.2026).