Unit-экономика

Магистратура 2026/2027

ID 1209210

Статус: Курс обязательный (Цифровой маркетинг)

Кто читает: Департамент маркетинга и предпринимательства

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 1-й курс, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Горбачева Арина Андреевна, Сорочкин Михаил Александрович

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Дисциплина "Unit-экономика" познакомит студентов с основами экономического анализа: бизнес-моделированием, метриками эффективности и подходами к их расчету, принципами юнит-экономики и финансового моделирования. После прохождения курса студенты смогут оценивать финансовое состояние организации и анализировать основные бизнес-показатели (рентабельность нового продукта, затраты на привлечение клиента и создание товара, прибыль с каждого клиента (единицы), рентабельность инвестиций и др.).

Цель освоения дисциплины

Развитие студентами теоретических и практических навыков использования юнит-экономики для анализа финансового состояния организации и ее эффективной работы, составления прогноза прибыльности продукта, управления маркетинговым бюджетом организации.

Планируемые результаты обучения

Студент определяет, какой тип юнита необходимо использовать в разных типах бизнеса, а также применяет ключевые метрики для расчета базовой юнит-экономики.
Студент различает доход и прибыль, проводит когортный анализ, вычисляет маржу, средний чек, процент оттока клиентов, количество повторных покупок, ROMI и ROI через призму разных моделей монетизации.
Студент анализирует данные по расходам и строит финансовую модель с нуля.
Студент определяет точки роста для бизнеса и разрабатывает оптимальные стратегии по улучшению юнит-экономики.
Студент определяет метрики и ключевые показатели успеха организации, ставит цели и бюджетные ассигнования по кварталам и месяцам.