Магистратура
2026/2027
Проектный семинар "Современные практики разработки маркетинговых стратегий"
Статус:
Курс обязательный (Цифровой маркетинг)
Кто читает:
Департамент маркетинга и предпринимательства
Где читается:
Факультет менеджмента (Нижний Новгород)
Когда читается:
1-й курс, 3 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Артемьева Марина Викторовна
Язык:
русский
Кредиты:
3
Контактные часы:
20
Программа дисциплины
Аннотация
Семинар предназначен для подготовки студента к решению практических/исследовательских задач выбранной профессиональной деятельности. Работа на семинаре происходит в проектных группах.
Цель освоения дисциплины
- Сформировать у магистрантов компетенции в области проектирования, разработки и обоснования маркетинговых стратегий через создание реального проектного продукта (статья, бизнес-план, решение бизнес-задачи) и интеграцию с проблемным полем магистерской диссертации.
Планируемые результаты обучения
- Формулирует проблему и цель для собственного проектного продукта в рамках выбранного типа (статья, бизнес-план, решение бизнес-задачи)
- Разрабатывает проверяемую гипотезу ценности, связывающую предлагаемое решение с прогрессом клиента в выполнении JTBD
- Заполняет канву ценностного предложения, основываясь на результатах JTBD-анализа.
- Проектирует концепцию MVP (минимально жизнеспособного продукта/теста/эксперимента) для проверки ключевой гипотезы ценности.
- Иллюстрирует путь клиента (CJM), включающий не менее 5 ключевых точек взаимодействия с предлагаемым MVP
- Корректирует документы (по проекту и диссертации) на основе полученной обратной связи, усиливая логическую связность и аргументацию
- Демонстрирует (презентует) логику и ключевые элементы своего проекта в рамках ограниченного времени
Содержание учебной дисциплины
- Старт проекта: от проблемы к гипотезе и паспорту проекта
- Jobs To Be Done (JTBD): Глубокое понимание ценности и инноваций
- От JTBD к ценностному предложению и MVP
- Консультации по финальным пакетам и проектам
- Презентация синопсисов. Итоги семинара
Элементы контроля
- Защита синопсиса/предварительного варианта реализации проекта
- Проверяемые семинарские и домашние задания
Промежуточная аттестация
- 2026/2027 3rd module0.5 * Защита синопсиса/предварительного варианта реализации проекта + 0.5 * Проверяемые семинарские и домашние задания
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- Емельянова, И. Н. Основы научной деятельности студента. Магистерская диссертация : учебник для вузов / И. Н. Емельянова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 107 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-17095-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/564684 (дата обращения: 02.07.2026).
- Остервальдер А., Пинье И., Бернарда Г. и др. - Разработка ценностных предложений: Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители - 978-5-9614-6747-5 - Альпина Паблишер - 2026 - https://znanium.ru/catalog/document?id=472683 - 472683 - ZNANIUM
- Шарова, С. Ю., Основы исследовательской и проектной деятельности : учебное пособие / С. Ю. Шарова. — Москва : Русайнс, 2026. — 181 с. — ISBN 978-5-466-09865-5. — URL: https://book.ru/book/959305 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
Рекомендуемая дополнительная литература
- Винник, В. К., Основы проектной деятельности : учебник / В. К. Винник, А. А. Воронкова. — Москва : КноРус, 2026. — 167 с. — ISBN 978-5-406-14980-5. — URL: https://book.ru/book/959135 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
- Джим Калбах - Путь клиента - 9785001699347 - МИФ - 2021 - https://hse.miflib.ru/#/book/27383 - 27383
- Проектная деятельность: методические указания : методические указания / составители К. Н. Полещенко [и др.]. — Омск : СибАДИ, 2020. — 34 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/163802 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.