Инструменты и сервисы цифровых коммуникаций

Магистратура 2026/2027

ID 1230349

Статус: Курс обязательный (Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика)

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Акульшин Илья Андреевич

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 40

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Курс направлен на ознакомление студентов с современной концепцией и экосистемой инструментов диджитал-маркетинга, освоение основ медиапланирования и получение практических навыков настройки кампаний в рекламных каналах (включая программатик). В результате успешного освоения курса студенты будут обосновывать необходимость применения технологических решений для разных целей интернет-маркетинга, корректно интерпретировать параметры для оценки рекламной кампании, корректно соотносить цели и показатели эффективности между собой, владеть навыками подбора подходящих платформ, площадок и форматов для реализации целей рекламных кампаний, а также навыками составления медиапланов.

Цель освоения дисциплины

Получение базовых знаний и практических навыков медиапланирования, запуска рекламных кампаний в диджитал-среде и их анализа.

Планируемые результаты обучения

Подбирает платформы, перфоманс-каналы, площадки и форматы для реализации целей рекламных кампаний; обосновывает свой выбор, исходя из фактических и статистических данных.
Описывает современную организационную структуру подразделения цифрового маркетинга, формулирует целевые ключевые показатели каждого подразделения.
Составляет верхнеуровневый медиаплан с учетом целей бизнес-плана организации и других факторов; декомпозирует базовый медиаплан организации по рекламным каналам.
Рассчитывает и применяет базовые маркетинговые метрики: CAC (стоимость привлечения клика), ROI (окупаемость инвестиций), LTV (пожизненная ценность клиента), AOV (средний чек), CPO (стоимость заказа).
Настраивает рекламную кампанию по медиаплану на программатик-платформе с учетом ожидаемых целей и показателей.
Проектирует стратегии продвижения в электронной коммерции.
Рассчитывает эффективность рекламных кампаний в электронной коммерции как по медийным показателям, так и по росту бизнеса

Содержание учебной дисциплины

Современная концепция Digital Маркетинга: Маркетинг привлечения и удержания
Основы медиа-планирования в Digital Маркетинге Привлечения
Декомпозиция базового медиаплана по каналам
Программатик как метод закупки: терминология, экосистема, принципы работы
Программатик со стороны рекламодателя. Российский рынок программатика и его составляющие.
Программатик со стороны паблишеров и технологий. Управление инвентарём. Российский рынок данных.
Планирование программатика: стратегическое и тактическое планирование, подбор инструментов, выбор механик.
E-commerce как уникальная сверхконсолидация российских маркетплейсов, которая создала самый быстрорастущий в мире рынок Retail Media, и какие стратегии продвижения на нем работают
Полный цикл продвижения в электронной коммерции: от стратегии, конкурентного анализа и медиаплана до разделения на Click In (переход на сайт) и Click Out (переход с сайта), настройки аналитики и запуска рекламных кампаний.

Элементы контроля

Тест по по блоку «Особенности современного российского диджитал рынка»
Тест проводится на занятии
Тест по медиапланированию в Digital Маркетинге
Индивидуальное домашнее задание по программатик-рекламе.
Задания по рекламе в электронной коммерции

Промежуточная аттестация

2026/2027 2nd module
0.25 * Задания по рекламе в электронной коммерции + 0.25 * Тест по медиапланированию в Digital Маркетинге + 0.25 * Тест по по блоку «Особенности современного российского диджитал рынка» + 0.25 * Индивидуальное домашнее задание по программатик-рекламе.

Список литературы

Авторы

Акульшин Илья Андреевич
Грызунова Елена Аркадьевна

Программа дисциплины